So nutzen Brands Hashtags auf TikTok richtig: 5 Tipps für mehr Reichweite und Sichtbarkeit

TikTok ist mittlerweile ein mächtiges Marketingtool, mit dem Brands enorme Reichweite erzielen können. Ein entscheidender Schlüssel dabei: Hashtags. Sie helfen dabei, Inhalte sichtbar zu machen, Trends zu nutzen und Communitys gezielt anzusprechen. In diesem Artikel zeigen wir Dir 5 konkrete Tipps, wie Du Hashtags richtig einsetzt.

Inhalt: 

• TikTok für Brands: 5 Tipps für mehr Sichtbarkeit
• Fazit: Hashtags sind kein Zufall – sondern Strategie
• FAQ – Hashtags auf TikTok für Brands

TikTok für Brands: 5 Tipps für mehr Sichtbarkeit

1. Verstehe, wie Hashtags auf TikTok funktionieren

TikTok nutzt Hashtags nicht nur, um Inhalte zu sortieren. Sie sind auch ein Teil des TikTok-Algorithmus. Wenn Du ein Video postest, analysiert die Plattform unter anderem:

• Welche Hashtags Du verwendest
• Welche Nutzer sich für ähnliche Inhalte interessieren
• Wie gut Dein Video bei bestimmten Zielgruppen performt

TikTok spielt Dein Video zunächst einer kleinen Nutzergruppe aus, die sich für ähnliche Inhalte interessiert (u. a. durch Hashtags). Reagieren diese positiv (Likes, Kommentare, Shares, Watchtime), wird es weiter ausgespielt – bis es eventuell viral geht. 

Das heißt für Dich: Die richtige Auswahl von Hashtags erhöht die Chance, genau die Zielgruppe zu erreichen, die sich für Deine Brand interessiert.

2. Setze auf die richtige Kombination: Trend + Nische + Brand

Eine effektive Hashtag-Strategie lebt vom Mix. Drei Typen von Hashtags solltest Du kombinieren:

Trend-Hashtags (Beispiel: #summer2025, #datenight, #greenscreen)

Diese Hashtags bringen potenziell viel Reichweite, aber auch viel Konkurrenz. Ideal, um auf aktuelle Strömungen aufzuspringen, wenn der Content dazu passt.

Nischen-Hashtags (Beispiel: #veganskincare, #coffeetutorial, #outdoorfitness)

Sie haben ein geringeres Suchvolumen, sprechen aber gezielt Deine Community an. Perfekt für langfristige Relevanz und gezielte Platzierung.

Branded Hashtags (Beispiel: #JustDoIt (Nike), #CreateWithCanon, #ShareACoke)

Diese Hashtags dienen zur Markenbindung und eignen sich besonders für Challenges, UGC-Kampagnen und langfristigen Wiedererkennungswert.

Tipp: Nutze 3–5 Hashtags pro Video, zum Beispiel #datenight #skincareformen #yourbrandname

3. Erstelle eigene Hashtag-Challenges

Branded Hashtag Challenges gehören zu den erfolgreichsten Formaten auf TikTok. Hier ein einfaches Konzept:

• Erfinde einen catchy Hashtag, zum Beispiel #DanceCleanChallenge (für eine Reinigungsmarke)
• Starte mit einem Creator oder eigenem Content, der die Challenge zeigt
• Fordere die Community auf, mitzumachen
• Nutze bezahlte Ads, um die Challenge zu pushen

Wenn Du Deine Community aktivierst und ihnen einen kreativen Anreiz gibst, entsteht hochwertiger User Generated Content – mit Deiner Brand im Zentrum. 

Hier gibt es weitere Strategien und Tipps für eine gelungene UGC-Kampagne.

4. Beobachte täglich die TikTok-Trends

TikTok ist schnelllebig. Was heute im Trend ist, ist morgen vergessen. Daher gilt: Checke täglich den „Entdecken“-Tab und beobachte:

• Welche Hashtags trenden aktuell?
• Welche passen zu Deiner Branche oder Brand?
• Wo kannst Du authentisch mitmachen?

Aber: Nicht jeder Trend passt zu jeder Brand. Ein Versicherungsunternehmen muss nicht auf jeden Tanz aufspringen – aber könnte zum Beispiel mit einem ironischen Twist auf #adulting reagieren.

Tipp: Tools wie „Trend Discovery“ (innerhalb von TikTok for Business) oder externe Plattformen wie Trendpop helfen Dir dabei, frühzeitig relevante Hashtags zu erkennen.

5. Teste, analysiere und optimiere regelmäßig

Wie bei jeder guten Strategie gilt: Beobachte, was funktioniert – und was nicht. Schau Dir nach jedem Post an:

• Welche Hashtags haben Reichweite gebracht?
• Welche Kombinationen performen konstant gut?
• Gibt es Muster in der Interaktion (Kommentare, Shares etc.)?

TikTok zeigt Dir im Business-Konto oder Creator-Profil genaue Insights zur Reichweite über Hashtags. Nutze diese Daten, um Deine Strategie kontinuierlich anzupassen.

Tipp: Tracke Deine Hashtags in einer Tabelle – mit Datum, Hashtag-Kombination, Views und Engagement – und erkenne so Trends in Deiner eigenen Performance.

Fazit: Hashtags sind kein Zufall – sondern Strategie

Wenn Du Hashtags gezielt einsetzt, kannst Du:

• Deine Brand sichtbar machen
• Neue Zielgruppen erreichen
• Trends clever nutzen
• Und echte Communitys aufbauen

Aber: TikTok belohnt nur kreative, relevante und authentische Inhalte. Hashtags allein reichen nicht – sie müssen zum Content und zur Strategie passen.

FAQ – Hashtags auf TikTok für Brands

1. Wie viele Hashtags sollte ich auf TikTok verwenden?
Die ideale Anzahl liegt bei 3–5 Hashtags pro Video. Eine Mischung aus Trend-, Nischen- und Brand-Hashtags sorgt für Reichweite, Zielgruppenfokus und Markenbindung.

2. Bringen Trend-Hashtags wirklich mehr Reichweite?
Ja, Trend-Hashtags können kurzfristig hohe Sichtbarkeit erzeugen. Allerdings ist die Konkurrenz groß. Am effektivsten sind sie, wenn sie authentisch zu Deinem Content und Deiner Brand passen.

3. Lohnt es sich, eigene Hashtags zu erstellen?
Definitiv. Branded Hashtags – insbesondere in Form von Hashtag-Challenges – fördern User Generated Content, steigern die Markenbindung und können virale Effekte auslösen.

4. Wie finde ich die richtigen Hashtags für meine Marke?
Überprüfe täglich den „Entdecken“-Tab auf TikTok, nutze Tools wie „Trend Discovery“ oder Trendpop und analysiere regelmäßig Deine eigenen Insights. So erkennst Du, welche Hashtags am besten performen und langfristig zu Deiner Brand passen.