Diese Trends bestimmen das Influencer Marketing 2024

Das Influencer Marketing entwickelt sich von Jahr zu Jahr weiter. Es gibt neue Social-Media-Plattformen und neue Arten von Inhalten, die auftauchen. Zudem erhalten Influencer mehr Möglichkeiten, ihren Content zu monetarisieren. Und da sich die Branche in einem stetigen Wandel befindet, ist es für Brands und Influencer umso wichtiger, sich an die neuesten Trends anzupassen. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Influencer-Marketing-Trends, die die Branche im Jahr 2024 prägen werden.

Inhalt:

Das sind die 10 wichtigsten Trends im Influencer Marketing für 2024

• Instagram ist immer noch der König des Influencer Marketings
• Brands werden ihre Ausgaben auf TikTok erhöhen 
• Kurze Videoinhalte florieren
• KI-gesteuertes Influencer Marketing
• Einführung von Chief Influencer Officers
• Es wird mehr Monetarisierungsmöglichkeiten für Influencer geben
• Produktqualität ist jetzt entscheidend für Influencer-Kooperationen
• Mehr Wert auf Diversität und Repräsentation
• Mehr Brands werden dauerhafte Kooperationen gegenüber einmaligen Zusammenarbeiten bevorzugen
• Cross-Channel-Kampagnen werden zunehmen

Fazit: 2024 wird ein spannendes Jahr für das Influencer Marketing

Das sind die 10 wichtigsten Trends im Influencer Marketing für 2024

1. Instagram ist immer noch der König des Influencer Marketings

Mit monatlich 2,4 Milliarden aktiven Usern zählt Instagram nach wie zu den größten Social-Media-Plattformen. Dank seiner visuell ansprechenden Inhalte ist es für 62 % der Brands die erste Adresse für Influencer-Marketing. 60 % der Unternehmen gaben außerdem an, dass die Plattform im vergangenen Jahr den größten ROI lieferte, gefolgt von TikTok (22 %) und YouTube (11 %).

2. Brands werden ihre Ausgaben auf TikTok erhöhen

Auch wenn TikTok Instagram noch nicht als König des Influencer-Marketings entthront hat, besteht kein Zweifel daran, dass seine Beliebtheit im Jahr 2024 weiter steigen wird – sowohl bei Influencern als auch bei Brands. Tatsächlich geben 41 % der Influencer an, dass Instagram zwar die lukrativste Plattform ist, sie aber TikTok häufiger nutzen. 

Brands hingegen planen, ihre Werbeausgaben auf der Plattform in diesem Jahr um mehr als 25 % zu erhöhen. Dies ist nicht nur auf den Einfluss von TikTok auf die Social-Media-Landschaft zurückzuführen. Brands gaben zudem an, dass das Budget, das sie für die TikTok ausgeben, nur ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zu dem ist, was sie für Meta ausgeben.

3. Kurze Videoinhalte florieren

Der Einfluss von Kurzvideos in Social Media ist heutzutage unbestritten. Sie sind ein wirksames Mittel, um in Kürze Aufmerksamkeit zu erregen und die Viewer zu fesseln. Aus diesem Grund ist das Wachstum von TikTok seit seinem Start nicht mehr aufzuhalten. Die Plattform hat jedoch nicht mehr das Monopol auf dem Markt für Kurzvideos. Meta hat das Potenzial des Videoformats erkannt und Instagram Reels eingeführt. YouTube fügte ebenfalls Shorts hinzu, während Snapchat Spotlight einführte. Darüber hinaus gibt es eine neue Kurzvideoplattform namens Triller, die in vielen Teilen der Welt, beispielsweise in Indien, zu einer Alternative zu TikTok geworden ist.

4. KI-gesteuertes Influencer Marketing

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Zukunft des Influencer Marketings zusehends. Sie bietet Brands neue Tools und Erkenntnisse, um ihre Kampagnen zu optimieren und größere Erfolge zu erzielen. Es wird erwartet, dass KI im Jahr 2024 eine noch wichtigere Rolle im Influencer-Marketing spielen und Innovationen und die Performance von Kampagnen auf unterschiedliche Weise vorantreiben wird.

Einer der wichtigsten Bereiche, in denen KI einen erheblichen Einfluss haben wird, ist beispielsweise die Erstellung von Inhalten. Fortschrittliche Algorithmen können große Datenmengen analysieren, um die Vorlieben der Zielgruppe, aktuelle Themen und die attraktivsten Inhaltsformate zu verstehen. Dies ermöglicht es Influencern und Unternehmen, ihre Content-Strategien anzupassen und sicherzustellen, dass ihre Beiträge bei der Zielgruppe ankommen.

Laut einer Studie von Trend haben 66 % der Brands im vergangenen Jahr bereits KI für ihre Influencer-Kampagnen eingesetzt. 42 % von ihnen nutzten die Technologie für die Erstellung von Social-Media-Titeln, während 36 % sie für das Brainstorming einsetzten. Weitere Anwendungen von KI im Influencer-Marketing sind:

• Vorausschauende Analyse zum Finden geeigneter Influencer
• Automatisierung verschiedener Aspekte einer Influencer-Kampagne – von der Veröffentlichung von Inhalten bis zur Analyse von Metriken in Echtzeit
• Deep-Learning-Algorithmen zur Überprüfung der Authentizität von Influencern

5. Einführung von Chief Influencer Officers

Mit der zunehmenden Bedeutung von Influencer-Kooperationen hat sich eine neue Rolle in Unternehmen herausgebildet: Chief Influencer Officers (CIOs). Sie sind strategische Führungskräfte, die Influencer-Marketing-Strategien definieren und umsetzen, die auf die Ziele der Brand abgestimmt sind. Sie verfügen über ein tiefes Verständnis der Influencer-Landschaft, einschließlich der Identifizierung der richtigen Influencer, der Aushandlung von Kooperationen und der Bewertung der Wirksamkeit von Kampagnen.

CIOs arbeiten auch eng mit anderen Marketingabteilungen zusammen, um das Influencer Marketing nahtlos in die gesamte Marketingstrategie einzubinden. Sie stellen sicher, dass die Influencer-Kampagnen mit der Markenbotschaft und den breiteren Marketinginitiativen übereinstimmen. Indem sie dem Influencer-Marketing Führungsrollen zuweisen, können Unternehmen das volle Potenzial ihrer Influencer-Projekte ausschöpfen, authentischere Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufbauen und das Geschäftswachstum ankurbeln.

6. Es wird mehr Monetarisierungsmöglichkeiten für Influencer geben

Die Zeiten, in denen Influencer ausschließlich mit gesponserten Beiträgen Geld verdienten, sind vorbei. Heute werden Creator mehr und mehr zu Unternehmern. Es gibt einen wachsenden Trend, dass Influencer ihre eigenen Unternehmen gründen und ihre eigenen Produkte verkaufen. 

Außerdem nutzen immer mehr Creator die Vorteile von Influencer-Abos als zusätzliche Einnahmequelle. Mit diesen Abos können sie ihren Abonnenten gegen eine monatliche Gebühr exklusive Inhalte, Vergünstigungen und Dienste anbieten. Obendrein können sie ihren Content effektiver monetarisieren, ihren Followern ein persönlicheres Erlebnis bieten, die Beziehung zu ihnen vertiefen und eine treue Fanbase aufbauen.

Andere Einnahmequellen, die Influencer nutzen können, sind unter anderem:

• Reels Monetarisierung
• Erweiterung der Meta-Ads auf Reels
• Instagram Creator Marketplace
• TikTok Affiliate
• Creative Challenge von TikTok
• Spotlight Rewards von Snapchat

Abgesehen davon erwarten wir, dass die Social-Media-Plattformen in diesem Jahr mehr in ihre Creator Marketplaces investieren und ihre leistungsstarken Influencer mit neuen Monetarisierungsoptionen belohnen werden.

7. Produktqualität ist jetzt entscheidend für Influencer-Kollaborationen

Heute hat sich das Blatt gewendet. Laut einer Umfrage ist für 56 % der Creators die Produktqualität der wichtigste Faktor bei der Entscheidung, ob sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten wollen. 67 % sind sogar bereit, mit anderen Unternehmen als ihren Lieblingsmarken zusammenzuarbeiten, solange ihnen deren Produkte gefallen. 51 % gaben an, dass sie inspiriert sind, unbezahlte Beiträge zu posten, wenn sie deren Angebote wirklich schätzen.

Obwohl die Vergütung mit 26 % erst an zweiter Stelle nach der Produktqualität steht, ist sie für viele Influencer immer noch der Hauptfaktor für die Zufriedenheit bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen. Mehr als 82 % der Influencer halten zudem die kreative Kontrolle für essenziell, wenn sie mit Brands kooperieren.

8. Mehr Wert auf Diversität und Repräsentation

Im Jahr 2024 werden wir einen stärkeren Fokus auf Vielfalt und Repräsentation im Influencer Marketing sehen. Das zeigen bereits führende LGBTQ-Influencer wie coupleontour und nathalie_bw, die mit Millionen von Followern daherkommen. Daneben gibt es viele Influencer-Agenturen, die Influencer hervorheben, die aus unterrepräsentierten Gruppen kommen – sei es wegen ihrer Religion, ihrer Figur, ihres Alters oder einer Behinderung.

9. Mehr Brands werden dauerhafte Kooperationen gegenüber einmaligen Zusammenarbeiten bevorzugen

In den letzten Jahren haben wir bereits eine Zunahme langfristiger Partnerschaften zwischen Brands und Influencern beobachten können. Das liegt vor allem daran, dass Influencer Marketing Zeit braucht, um Erfolge zu erzielen. Selbst Influencer mit den engagiertesten Zielgruppen bringen mit einem einzigen Sponsored Post nicht allzu viel Gewinn. Abgesehen davon konzentrieren sich immer mehr Unternehmen darauf, engere Beziehungen zu ihren Influencern aufzubauen, indem sie sie zu ihren Markenbotschaftern machen.

10. Cross-Channel-Kampagnen werden zunehmen

In der vernetzten Welt von heute konsumieren Social-Media-User Inhalte nahtlos über mehrere Plattformen hinweg. Auch Influencer haben diese Entwicklung erkannt und diversifizieren ihren Content. Sie fordern ihre Follower auf, Podcasts, Newsletter oder bestimmte Channels wie Instagram zu abonnieren, um enge Beziehungen zu ihren Fans zu pflegen. Nicht nur Influencer, auch Brands werden diesem veränderten Konsumverhalten im Jahr 2024 folgen. Viele werden auf Influencer-Kooperationen auf mehreren Plattformen setzen, um ein größeres Publikum zu erreichen und eine kohärente Markenbotschaft zu vermitteln.

Fazit: 2024 wird ein spannendes Jahr für das Influencer Marketing

Wie Du siehst, knüpfen viele Influencer-Marketing-Trends für 2024 an die Entwicklungen des Vorjahres an. Dazu gehören der Aufstieg von TikTok und Kurzvideos sowie die Vorliebe der Brands für langfristige Kooperationen. Es gibt jedoch auch neue Trends, die die Influencer-Landschaft erheblich beeinflussen werden, wie die Einführung von KI, neue Monetarisierungsmöglichkeiten und der zunehmende Fokus auf Diversität. Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, sollten Brands und Marketer diese Trends aufgreifen und ihre Influencer-Strategien dementsprechend ausrichten.