Was einst als kurzfristiger Hype galt, ist heute ein unverzichtbares Werkzeug digitaler Marketingstrategien: Influencer Marketing. Während die Branche 2025 auf etwa 33 Milliarden US-Dollar anwachsen soll, investieren immer mehr Brands in Social Media Creator, um ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit zu stärken. Gleichzeitig verändern technische Innovationen und ein neues Konsumbewusstsein die Anforderungen an erfolgreiche Kampagnen. Diese fünf zentralen Trends sollten Brands deshalb 2025 im Blick behalten.

Inhalt: 

• Das Wichtigste in Kürze
• 1. LinkedIn-Videos sind auf dem Vormarsch
• 2. Der Aufstieg der B2B-Creators
• 3. Faceless Content Creators
• 4. TikTok wird zum E-Commerce-Riesen
• 5. KI wird weiterhin eine große Rolle im Influencer Marketing spielen
• FAQ

Das Wichtigste in Kürze

• Kurzvideos auf LinkedIn erzielen dreimal mehr Engagement als reine Textbeiträge.
• Unternehmen setzen zunehmend auf Influencer Marketing im B2B-Bereich, um ihre Brands menschlicher zu gestalten und sich als Marktführer zu etablieren.
• Mit Funktionen wie Live Shopping und TikTok Shop entwickelt sich TikTok zur echten E-Commerce-Macht.

Diese 5 Trends bestimmen das Influencer Marketing im Jahr 2025

1. LinkedIn-Videos sind auf dem Vormarsch

LinkedIn ist heute viel mehr als nur ein digitales Karrierenetzwerk – es ist ein Hotspot für Content Creator, Branchenprofis und Vordenker. Besonders gefragt sind auf der Plattform Kurzvideos. Sie erzielen auf LinkedIn dreimal mehr Engagement als reine Textbeiträge. Erfolgreiche Creator erreichen damit teils über 700.000 Aufrufe. 

Die Bandbreite der Inhalte reicht von Karriere-Ratschlägen über Brancheneinblicke bis hin zu prägnanten Analysen. Wer sich als Experte positionieren möchte, kann mit kurzen Videos schnell Reichweite aufbauen – ganz ohne Blog oder lange Artikel.

Wie Deine Brand Kurzvideos auf LinkedIn nutzen kann: 

Mithilfe von Kurzvideos kann Deine Brand komplexe Themen einfach erklären und Einblicke hinter die Kulissen geben. Der Einsatz von B2B-Influencer trägt dazu bei, das Expertenwissen kompakt zu teilen. Wichtig sind authentische Inhalte, ein klarer Fokus und ein ansprechender Einstieg – so bleibt Deine Botschaft im Kopf und stärkt Deine Markenpositionierung nachhaltig.

Hier erhältst Du weitere Tipps für erfolgreiches Influencer Marketing auf LinkedIn.

2. Der Aufstieg der B2B-Creators

Influencer Marketing wird oft als B2C-Disziplin gesehen – doch auch im B2B-Bereich wächst der Einfluss von Influencern rasant. Gerade weil Kaufentscheidungen hier oft langwierig und komplex sind, bieten B2B-Influencer einen entscheidenden Vorteil: Sie schaffen Vertrauen, liefern einen Social Proof und machen Unternehmen nahbarer. Plattformen wie LinkedIn, insbesondere durch Kurzvideo-Formate, zeigen, wie effektiv dieser Ansatz sein kann.

Wie Du B2B-Creators findest und einbindest:

Der erste Schritt: Definiere klare Ziele. Geht es um Leadgenerierung, Markenpositionierung oder den Aufbau von Vertrauen in komplexe Produkte? Anschließend solltest Du Deine Zielgruppe genau bestimmen – etwa C-Level-Entscheider, Einkaufsteams oder Fachkräfte.

Wähle Creator, die in Deiner Branche wirklich Glaubwürdigkeit besitzen und deren Inhalte zu Deiner Brand passen. Setze auf Formate mit echtem Mehrwert, wie Experteninterviews, kurze Analysen oder gemeinsame Webinare.

Wichtig dabei: Authentizität. Gerade im B2B-Bereich reagieren Zielgruppen sensibel auf plumpe Werbung. Expertise, Transparenz und Relevanz stehen im Vordergrund.

3. Faceless Content Creators

Faceless Influencer teilen Inhalte, ohne jemals ihr Gesicht zu zeigen. Dieser Trend wird immer beliebter, insbesondere im Food-Bereich, wo die Viewer sich auf das Rezept und die Anweisungen konzentrieren.

Faceless Content bedeutet längst nicht, dass die Persönlichkeit der Influencer auf der Strecke bleibt. Im Gegenteil: Viele Influencer nutzen Stimme, Gestik, Storytelling und kreative visuelle Elemente, um Humor, Authentizität und Expertise zu transportieren. So bieten Sie einen Mehrwert, ohne sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen.

Wie sich Deine Brand den Faceless-Content-Trend zunutze macht:

Deine Brand kann den Faceless-Content-Trend vor allem für Tutorials, How-to-Videos und Produktanwendungen nutzen. Eine visuelle Wiedererkennbarkeit, klare Markenbotschaften und ein authentisches Storytelling sind dabei entscheidend.

4. TikTok wird zum E-Commerce-Riesen

TikTok ist bereits die viertbeliebteste Social-Commerce-Plattform der Welt. Heute revolutioniert der Social-Media-Gigant auch den E-Commerce-Sektor. Dies liegt insbesondere an der Live-Shopping-Funktion. Sie ermöglicht es Brands und Influencern, Produkte in einem Livestream zu präsentieren und User zum Kauf anzuregen. Dieses Format ist bei Social-Media-Usern äußerst beliebt und wird voraussichtlich bis 2026 etwa 20 % des gesamten E-Commerce ausmachen.

Zudem wird TikTok Shop eine größere Rolle in Influencer-Kampagnen spielen. Das Feature erlaubt den Usern, Produkte von Brands direkt in der App zu kaufen. Um diese Produkte zu vermarkten, arbeiten Unternehmen mit Influencern zusammen und stellen ihnen Affiliate-Links zur Verfügung. Im Jahr 2024 stieg der Bruttowarenwert (GMV) von TikTok Shop von rund einer Milliarde US-Dollar im Jahr 2021 auf erstaunliche 33 Milliarden.

Wie Deine Brand von Live Shopping profitieren kann:

Arbeite mit Influencern zusammen, um Zugang zu deren Publikum zu erhalten und Begeisterung sowie Dringlichkeit rund um das Live-Shopping-Event zu schaffen. Darüber hinaus kannst Du die Influencer-Inhalte auch nach den Events nutzen, um das Engagement langfristig aufrechtzuerhalten.

5.  KI wird weiterhin eine große Rolle im Influencer Marketing spielen

Viele Brands nutzen KI bereits zur Unterstützung ihrer Social-Media-Kampagnen – beispielsweise zur Zielgruppenanalyse, aber auch zur Inhaltserstellung. Virtuelle Influencer gewinnen ebenfalls weiter an Popularität. Laut 52,8 % der Marketer werden diese Influencer-Typen die Zukunft des Marketings erheblich beeinflussen.

Darüber hinaus planen 63 % der Fachleute, KI und Machine Learning (ML) im Influencer Marketing einzusetzen. Dieser Ansatz verbindet Automatisierung mit personalisierten digitalen Erlebnissen. Dieses Wachstum bringt jedoch auch ethische Bedenken mit sich: 43,8 % der Marketingfachleute äußern Bedenken hinsichtlich KI-Influencern, insbesondere in Bezug auf Transparenz und das Vertrauen der Konsumenten.

Wie Deine Brand KI im Influencer Marketing einsetzen kann:

Der Einsatz von KI-Tools im Influencer Marketing kann für Marketer ein echter Gamechanger sein. So kann Dir die KI dabei helfen, Influencer zu identifizieren, die zu den Werten Deiner Brand, Deiner Zielgruppe und Deinem Content-Stil passen. Außerdem kannst Du KI verwenden, um Daten zu analysieren, Zielgruppen zu bestimmen oder die Kampagnenleistung zu überprüfen.

FAQ: Influencer-Marketing-Trends 2025

1. Warum wird LinkedIn Kurzvideo ein wichtiger Influencer-Marketing-Trend?

LinkedIn hat sich zu einer mächtigen Content-Plattform entwickelt, speziell für Fachleute und Vordenker. Kurzvideos auf LinkedIn erzielen bis zu dreimal mehr Engagement als reine Textbeiträge. Das macht sie ideal, um Expertise zu teilen und eine Brand oder Einzelpersonen als Autorität zu positionieren.

2. Wie wird TikTok zu einer E-Commerce-Plattform?

TikTok ist längst nicht mehr nur eine Unterhaltungsplattform – es entwickelt sich zu einer bedeutenden E-Commerce-Macht. Durch Funktionen wie TikTok Shop und Live Shopping können Influencer Produkte in Echtzeit promoten und so Dringlichkeit und Begeisterung erzeugen.

3. Was sind faceless Influencer und warum gewinnen sie an Beliebtheit?

Faceless Influencer sind Content Creator, die ihr Gesicht nie zeigen und trotzdem durch Stimme, visuelle Inhalte oder Anleitungen Mehrwert bieten. Dieser Trend ist besonders stark in Nischen wie Kochen oder Technik, wo der Fokus auf dem Inhalt selbst liegt, nicht auf der Persönlichkeit. Er spricht Zielgruppen an, die direkte, relevante Inhalte gegenüber perfektem Personal Branding bevorzugen.