Corporate Influencer: Für ein positives Unternehmensimage

Viele Brands arbeiten mit Influencern zusammen, um ihre Reichweite zu erhöhen und das Engagement ihres Publikums zu steigern. Doch Unternehmen müssen nicht immer auf klassische Influencer zurückgreifen. So kannst Du auch innerhalb Deines Unternehmens nach Mitarbeitern suchen, die als Corporate Influencer agieren können. In diesem Artikel erfährst Du mehr über Corporate Influencer und die Vorteile, die sie für Dein Unternehmen mit sich bringen.

Inhaltsverzeichnis:

• Was sind Corporate Influencer? 
• Was sind die Vorteile einer Zusammenarbeit mit Corporate Influencern?
• Wie wählt man Corporate Influencer aus?
• 3 Regeln für den Aufbau Deines Corporate Influencer Programms

Was sind Corporate Influencer? 

Corporate Influencer sind Mitarbeiter, die Deine Brand in den sozialen Medien repräsentieren. Sie sprechen auf ihren eigenen Social-Media-Kanälen über Dein Unternehmen und vermitteln Deine Werte. Sie können auch Deine Produkte oder Dienstleistungen vermarkten, Deine Firmenveranstaltungen ausrichten und Inhalte hinter den Kulissen Deines Unternehmens posten.

Was sind die Vorteile einer Zusammenarbeit mit Corporate Influencern?

Wie andere Arten von Influencern erhöhen auch Corporate Influencer Deine Reichweite in den sozialen Medien. Darüber hinaus bieten sie Dir die folgenden Vorteile: 

• Employer Branding: Mitarbeiter, die positiv über Dein Unternehmen sprechen, machen Dich zu einem attraktiven Arbeitgeber – ansprechbar, locker und vertrauenswürdig.
• Positives Unternehmensimage: Keine noch so große Menge an Ads, Promotions und Pressekonferenzen kann Dein Image so stärken wie die Aussagen Deiner Mitarbeiter. Sie beeinflussen, wie Deine Bewerber, Dein Publikum und andere Brands Dein Unternehmen, Deinen Arbeitsplatz und Deine Werte wahrnehmen.
• Gesteigerte Motivation der Beschäftigten: Deine Corporate Influencer können als Vorbilder in Deinem Unternehmen fungieren und andere Mitarbeiter motivieren, sich am Arbeitsplatz mehr zu engagieren.

Wie wählt man Corporate Influencer aus?

Nicht alle Mitarbeiter können Corporate Influencer sein. Um Deine internen Markenbotschafter auszuwählen, musst Du Dein eigenes Influencer-Programm aufbauen. Das Programm verwaltet die Bewerbungen der Mitarbeiter und klärt die Influencer über die Darstellung der Brand auf. Es gibt ihnen auch die nötigen Ressourcen für die Erstellung von Inhalten. Bei der Auswahl Deiner Corporate Influencer kannst Du die folgenden Kriterien anwenden:

• Die Anhängerschaft auf Social Media: Um möglichst viele User zu erreichen, musst Du Mitarbeiter mit einer großen Followerzahl einsetzen.
• Die Motivation, Deine Brand zu vertreten: Ziehe Mitarbeiter in Betracht, die bereits freiwillig für Deine Brand online werben. Schließlich werden die besten Ergebnisse mit authentischen und ehrlichen Inhalten erzielt. 
• Schaffe eine Mischung aus Influencern: Auch wenn sie für Deine Brand werben werden, solltest Du nicht nur Influencer aus der Marketingabteilung des Unternehmens auswählen. Idealerweise solltest Du sie aus verschiedenen Bereichen beziehen – nicht nur, um die Reichweite zu erhöhen, sondern auch Dein Image zu verbessern. Es beweist, dass alle Abteilungen Deines Unternehmens mit Deinem Management zufrieden sind und stolz darauf sind, für Deine Brand zu arbeiten.

Hinweis: Achte darauf, die Social-Media-Profile Deiner Mitarbeiter gründlich zu analysieren. So verhinderst Du, dass unpassende oder unangebrachte Beiträge Deiner Mitarbeiter mit Deiner Brand in Verbindung gebracht werden.

3 Regeln für den Aufbau Deines Corporate-Influencer-Programms

1. Definiere Regeln

Da das Image für Brands alles ist, ist es wichtig, dass Deine Influencer wissen, wie sie sich im Namen Deines Unternehmens verantwortungsvoll verhalten. Um das zu gewährleisten, kannst Du einen Regelkatalog aufstellen. Dieser kann beispielsweise beinhalten, dass die Konkurrenz nicht erwähnt werden darf oder dass nicht geflucht werden darf. Neben dem Verhalten ist es auch wichtig, dass Du Richtlinien für die Erstellung von Inhalten aufstellst:

• Wie oft sollten Influencer über Dein Unternehmen posten?
• Gibt es Hashtags, die sie verwenden sollten? 
• Auf welchen Plattformen sollen sie Inhalte hochladen?

2. Gib ihnen genug Zeit

Corporate Influencer zu sein und gleichzeitig Vollzeit zu arbeiten, kann zeitaufwändig und anstrengend sein. Auf die Mitarbeiter kommen viele Aufgaben zu – vom Planen der Inhalte bis hin zur Aufnahme, Bearbeitung und Veröffentlichung der Beiträge. Die Zeit, die für diese Aufgaben aufgewendet wird, sollte als normale Arbeitszeit angerechnet und entsprechend vergütet werden. Damit Deine Mitarbeiter bei der Erstellung von Content effizienter werden, kannst Du ihnen Vorlagen oder Zugang zu hilfreichen Tools zur Verfügung stellen.

3. Erlaube kreative Freiheit

Dieser Tipp gilt für alle Influencer, mit denen Du zusammenarbeitest: Lass sie nicht wie Deine PR- oder Marketingagenturen reden. Denk daran, dass die Stärke der Influencer in ihrer Authentizität liegt. Du solltest ihnen zwar allgemeine Richtlinien geben, was sie auf Social Media nicht sagen dürfen (z. B. nicht über Deine Konkurrenten sprechen), aber Du kannst ihnen nicht vorschreiben, was sie posten sollen. Erlaube ihnen stattdessen, ihren persönlichen Stil und ihre Kreativität zu nutzen – nur so können sie Inhalte erstellen, die ihr eigenes Publikum ansprechen und gleichzeitig die Markenbotschaft vermitteln.