5 Tipps für Influencer, um rechtliche Fallstricke zu vermeiden
Vermeide rechtliche Fallen als Influencer mit unseren Tipps! Hier findest Du 5 rechtliche Aspekte, auf die jeder Influencer achten sollte.
Read MoreAuthor: Nicholas Agardy
Januar 09, 2019
Influencer sind von Instagram-Marketingkampagnen nicht mehr wegzudenken. Eine sinnvolle Maßnahme, wenn man bedenkt, dass Instagram 2020 bereits über eine Milliarde Nutzer weltweit, davon 21 Millionen Nutzer alleine in Deutschland hat. Instagram ist damit eines der beliebtesten sozialen Netzwerke und eignet sich durch das Medium Bild mit am besten, um ein neues Produkt bekannt zu machen. Außerdem bringen die Follower ihrem Influencer ein Vertrauen entgegen, das keine öffentliche Marketingkampagne schaffen kann. Das gilt natürlich nur, wenn die Instagram Kampagne von Influencern getragen wird, die optimal zur Brand und zum Produkt passen. Lies weiter und finde heraus, wie influence.vision Dir helfen kann, den richtigen Influencer für Deine Zwecke zu finden.
Inhaltsverzeichnis:
Die Suchfunktion von influence.vision ist ein intelligentes Hilfsmittel um potenzielle Instagram Influencer ausfindig zu machen. Das spart Recherchezeit, minimiert Fehler und ist gleichzeitig auch sehr kosteneffizient. Die erste Möglichkeit sich einen Überblick zu verschaffen, ist die Suche mit Hashtags. Dabei können entweder Hashtags mit Bezug zum Produkt oder zum Unternehmen eingegeben werden, wie etwa #beauty bei Kosmetikprodukten oder #outdoor für Outdoorartikel wie bspw. Rucksäcke. Ebenso kann es sinnvoll sein, nach einem bestimmten Ort zu suchen, in dem sich potenzielle Influencer befinden. Das kann entweder in Unternehmensnähe oder an einem bestimmten Standort sein, den das Unternehmen zukünftig ausbauen möchte. Auf influence.vision kannst Du direkt nach diesen spezifischen Kategorien suchen und sofort eine Liste relevanter Influencer für die Kampagne erhalten.
Besteht nun eine Liste von möglichen Influencern, ist es wichtig, diese nach Kriterien zu sortieren. Die Influencer können nun auf Qualität und Quantität geprüft werden. Im ersten Schritt ist es sinnvoll, die quantitativen Merkmale des Influencers zu analysieren, um zu sehen, ob das Profil überhaupt authentisch ist oder möglicherweise Follower aufgekauft hat. Die Engagement Rate unter den Bildern, also auch Kommentare und „Likes“ im Verhältnis zur Followerzahl geben viel Aufschluss über den Wert eines Instagram Profils. Influence.vision ist hierbei eine große Hilfe und bietet eine professionelle Auswertung aller wichtigen messbaren Faktoren. Ist dann klar, welche Influencer aus der Liste infrage kommen, sollte im nächsten Schritt geprüft werden wie die Qualität des Contents ist.
Sobald die Target-Influencer feststehen, sollte ein Influencer-Briefing erstellt werden, in dem klar dargestellt wird, worum es in der Kampagne gehen soll. Alle Informationen, die relevant für die Umsetzung und Gestaltung sind, sollten hier beschrieben werden. Das vermeidet Missverständnisse seitens der Instagram Influencer. Weiterhin sollte das Briefing die Kampagnenziele enthalten, also ob bspw. Traffic und Markenbekanntheit gesteigert werden sollen oder ob der Influencer das Vertrauen in das Unternehmen steigern soll.
Wichtig: Dem Influencer sollte immer ein gewisser Freiraum gelassen werden. Dies fördert die Individualität und Authentizität der Instagram-Kampagne.
Pro-Tipp #1: Zielgruppe definieren: Dazu gehören demografische Aspekte wie Alter, Wohnort oder Einkommen. Ebenso wichtig ist es, die Einstellungen und Interessen der Zielgruppe herauszufiltern, damit sich diese mit dem Content des Influencers decken.
Pro-Tipp #2: Im Influencer-Briefing sollte ein gewisser Konkurrenzausschluss vorgeschrieben werden, um die Exklusivität der Kampagne und der Brand zu gewähren.
Ein großer Vorteil von influence.vision ist, dass Instagram Influencer direkt durch ein integriertes „Messaging-System“ kontaktiert werden können. Eine effiziente Möglichkeit Instagram Influencer Kampagnen zu koordinieren, stellt das „Group-Messaging“ Feature dar. Dieses ermöglicht es mehreren Influencer auf einmal zu schreiben und so das Kampagnenmanagement zu erleichtern.
Wer diese Punkte beachtet, sollte keine Schwierigkeiten haben, passende Influencer für seine Instagram-Kampagne zu finden. So kommt eine Liste mit wertigen Influencer Profilen zusammen, die zudem in Einklang mit dem Produkt und dem Unternehmen stehen.
Dein Interesse ist geweckt? Wir haben für Dich eine Pillar Page zusammengeschrieben, wo Du alles über das Thema Influencer Marketing von A bis Z erfährst. Hier geht’s zur Pillar Page.