Author: Tim Fischer
Januar 02, 2023
Um die Zusammenarbeit zwischen Brands und Creators zu verbessern, erweitert Instagram ständig seine Features. Das neueste Beispiel dafür ist der Creator Marketplace. Was es damit auf sich hat und wie Brands und Influencer davon profitieren können, erfährst Du in unserem neuen Blogbeitrag.
Inhaltsverzeichnis:
Der Creator Marketplace von Instagram ist eine Anlaufstelle für Brands, um Influencer für eine Zusammenarbeit zu finden. Über die Plattform können sie Deals aushandeln und ihre Kooperationen verwalten. Aber auch für Influencer erweist sich der Creator Marketplace als hilfreiches Tool, um ihre Markenpartnerschaften abzuwickeln. So können Creators ein Portfolio einrichten und potenzielle Auftraggeber auf Ihre Arbeit aufmerksam machen. Und auch die Nachrichtenfunktion zwischen beiden Kooperationspartnern wird vereinfacht.
Bereits im Juli 2022 testete Instagram das Feature und stellte es ausgewählten Business- und Creator-Accounts zur Verfügung. Mehr dazu, wie Du dem Creator Marketplace beitreten kannst, erfährst Du später.
Der Creator Marketplace ist ein hilfreiches Werkzeug für Influencer Marketing auf Instagram. Im Folgenden werfen wir einen Blick darauf, welche Funktionen den Marktplatz auszeichnen:
Brands können nach Influencern suchen, die ihren Anforderungen entsprechen. Dabei lässt sich die Suche auf der Grundlage verschiedener Filter einschränken, darunter Alter, Geschlecht, Interessen und die Followerzahl. Ebenso lassen sich Creators nach den demografischen Merkmalen des Publikums filtern, z. B. nach Geschlecht, Land, Stadt und Interessen.
Doch das ist noch nicht alles. Du kannst auch spezifisch nach Influencern suchen, die ihr Interesse an einer Partnerschaft mit Deiner Brand bekundet haben – beispielsweise Dir bereits folgen oder Dein Unternehmen in ihren Beiträgen markiert haben. Wurden die passenden Creators erst einmal gefunden, kannst Du sie in einer Liste speichern.
Sobald Du passende Creators entdeckt hast, kannst Du Projekte erstellen, in denen die Details Deiner Influencer-Kampagne festgehalten werden. Das betrifft beispielsweise Angaben zur Anzahl und Art der Beiträge, zum Zeitplan des Projekts sowie zur Vergütung.
Dies hat den Vorteil, dass sich die Influencer ein klares Bild davon machen können, was sie in der Kampagne erwartet. Dadurch werden Missverständnisse vermieden und eine reibungslose Zusammenarbeit gewährleistet. Hast Du das Projekt entworfen, musst Du es nur noch an die Creators auf Deiner Liste schicken. Darüber hinaus hast Du die Möglichkeit, Projekte mit festen Angeboten zu versenden. Die Influencer können diese Projekte dann überprüfen und sie sofort annehmen.
Brands und Influencer, die Teil des Creator Marketplace sind, finden in ihrem Posteingang einen neuen Ordner für Partnership-Nachrichten. Dadurch verschwinden das Projekt betreffende Nachrichten nicht mehr unter einem Haufen von Mitteilungen Deiner Kunden und Freunden. Anstatt ständig zwischen zwei Apps zu wechseln, können sich Brands und Creators also direkt auf der Plattform abstimmen. Außerdem können Unternehmen mehrere Influencer gleichzeitig kontaktieren.
Wie bereits erwähnt, ermöglicht der Creator Marketplace Influencern, ein Portfolio zu erstellen. Das macht es einfacher, sich für potenzielle Brandpartnerschaften zu empfehlen, anstatt sich nur auf das Instagram-Profil und den Feed zu verlassen. In Deinem Portfolio kannst Du Deine Expertise sowie vorherige Kooperationen hervorheben.
Wenn Brands die Portfolios sehen, können sie leichter geeignete Creators für ihre Kampagnen auswählen. Sie müssen sich nicht mehr durch unzählige Beiträgen scrollen, um die gesponserten Inhalte zu sehen, die ein Influencer in der Vergangenheit erstellt hat.
Eine weitere nützliche Funktion des Creator Marketplace, ist die Möglichkeit, Zahlungen direkt auf der Plattform durchzuführen. Brands sind damit in der Lage, Influencer direkt über Instagram zu bezahlen, anstatt eine andere App nutzen zu müssen. Ebenso können die Influencer Zahlungen über den Marketplace entgegennehmen.
Brands, die sich für den Creator Marketplace interessieren, können jetzt ihr Interesse an der Nutzung bekunden. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Beitrags muss Dein Unternehmen jedoch in den USA ansässig sein, um teilnahmeberechtigt zu sein. In diesem Fall musst Du lediglich ein Formular einreichen und warten, bis sich Instagram meldet.
Creators müssen hingegen ein paar Voraussetzungen erfüllen, beziehungsweise die Richtlinien für Markeninhalte und für die Monetarisierung von Inhalten sowie die Community-Richtlinien der Plattform einhalten. Trifft das zu, können sie in ihren Kontoeinstellungen überprüfen, ob sie für den Marketplace infrage kommen. Sind sie berechtigt, können sie dem Feature über ihr Dashboard beitreten.
