{"id":5286,"date":"2024-12-16T22:41:51","date_gmt":"2024-12-16T22:41:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influencevision.com\/nutzungsrechte-im-influencer-marketing-darauf-gilt-es-zu-achten\/"},"modified":"2024-12-16T22:41:51","modified_gmt":"2024-12-16T22:41:51","slug":"nutzungsrechte-im-influencer-marketing-darauf-gilt-es-zu-achten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/nutzungsrechte-im-influencer-marketing-darauf-gilt-es-zu-achten\/","title":{"rendered":"Nutzungsrechte im Influencer Marketing: darauf gilt es zu achten"},"content":{"rendered":"\n<p>Als Influencer ist Dein Content&nbsp; im Grunde Dein Produkt und um Dein Produkt zu sch\u00fctzen, musst Du die Besonderheiten der Nutzungsrechte kennen. Aber was genau bedeuten Nutzungsrechte? Wann kommen sie zum Einsatz und wie viel solltest Du f\u00fcr die Nutzungsrechte an Deinen Inhalten verlangen? All diese Fragen werden wir in diesem Artikel beantworten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhalt:\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">Was sind Nutzungsrechte und wann kommen sie zum Einsatz?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#2\">Unterschied bei urheberrechtlich schutzf\u00e4higen und nicht schutzf\u00e4higen Leistungen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#3\">Nach welche Kriterien werden Nutzungsrechte definiert?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#4\">Was tun, wenn eine Brand meinen Content ohne Erlaubnis verwendet?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#5\">Wie sind die Nutzungsrechte bei Dark Posts geregelt?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#6\">So werden die Nutzungsrechte berechnet<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#7\">Beispielrechnung f\u00fcr die Berechnung von Nutzungsrechten<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#8\">Fazit: Nutzungsrechte im Influencer Marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#9\">FAQ<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1\"><strong>Was sind Nutzungsrechte und wann kommen sie zum Einsatz?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Egal, ob Du als Autor, Fotograf oder Influencer unterwegs bist, die <strong>Nutzungsrechte<\/strong> sind einer der wichtigsten Faktoren, die Du beim Verkauf Deines Contents ber\u00fccksichtigen musst. Sie schaffen <strong>Klarheit \u00fcber die Nutzungsm\u00f6glichkeiten<\/strong> f\u00fcr Brands. In den Nutzungsrechten ist zum Beispiel festgelegt, ob Deine Inhalte f\u00fcr andere Marketing-Kampagnen verwendet werden d\u00fcrfen oder ob die Brand diese editieren darf. Gleichzeitig l\u00e4sst sich anhand der Nutzungsrechte auch eine <strong>angemessene Bezahlung berechnen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Influencer steht es Dir zu, neben der Verg\u00fctung f\u00fcr die Content-Produktion oder Deine Reichweite auch <strong>zus\u00e4tzliche Geb\u00fchren<\/strong> f\u00fcr die Nutzungsrechte zu fordern. Der Grund daf\u00fcr ist, dass die \u00dcbertragung des Eigentums an den Inhalten auf einen Dritten mit <strong>vielen Risiken verbunden<\/strong> ist. Dies k\u00f6nnte nicht nur Deine Integrit\u00e4t als Influencer gef\u00e4hrden, Du k\u00f6nntest auch einen potenziellen<strong> &#8222;Vertragsbruch&#8220;<\/strong> begehen, wenn zwei konkurrierende Brands Deinen Content zur gleichen Zeit verwenden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2\"><strong>Unterschied bei urheberrechtlich schutzf\u00e4higen und nicht schutzf\u00e4higen Leistungen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dabei wird zwischen <strong>urheberrechtlich schutzf\u00e4higen <\/strong>(Bilder, Texte, Videos und somit auch Influencer-Inhalte) und <strong>nicht schutzf\u00e4higen Leistungen <\/strong>(Logos und Layouts) unterschieden. Bei ersteren wird durch das Urheberrecht automatisch abgesichert, dass die <strong>Nutzungsrechte des K\u00e4ufers<\/strong> auch ohne vertragliche Vereinbarung dem <strong>Vertragszweck entsprechen<\/strong> m\u00fcssen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Beispiel<\/strong>: Du wurdest als Influencer beauftragt, ein Instagram-Bild f\u00fcr eine Produkteinf\u00fchrung zu erstellen. Da Bilder urheberrechtlich gesch\u00fctzt sind, d\u00fcrfen sie auch ohne vertragliche Vereinbarung nur f\u00fcr diesen Zweck verwendet werden. Wenn das Unternehmen die Bilder nun f\u00fcr seine Website oder Flyer verwenden m\u00f6chte, muss dies in den Nutzungsrechten festgehalten werden. Als Influencer kannst Du daf\u00fcr auch ein zus\u00e4tzliches Honorar verlangen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AD_4nXdO6oM9HmntLxyoeDevH6uszRxhY30oLZA-H7ZZ9H5fMcsNGLoJL3KD4aIl9v-FrLCth-gd0U1Sw7WYpx9Rly-Z13y6G6MHRqF4f4SA0tFnjRFQBY10jcm__b4QxPe2NSZocespMVw9B0OzxD3Cieckey9TnprMkA0BgQPICoCq1PztPN.jpg\" alt=''\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Anders sieht es hingegen bei <strong>urheberrechtlich nicht schutzf\u00e4higen Dienstleistungen <\/strong>aus. In der Regel kann der Kunde die <strong>erworbenen Inhalte f\u00fcr s\u00e4mtliche Zwecke nutzen<\/strong> \u2013 schlie\u00dflich sind sie nicht durch das Urheberrecht gesch\u00fctzt. Dennoch k\u00f6nnen auch hier <strong>zus\u00e4tzlich Nutzungsrechte vereinbart werden<\/strong>, um die Bezahlung hieran anzupassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3\"><strong>Nach welche Kriterien werden Nutzungsrechte definiert?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor Du mit einer Marke zusammenarbeitest, ist es wichtig, die <strong>Nutzungsrechte klar zu definieren und vertraglich festzuhalten<\/strong>. Nur so kannst Du sp\u00e4tere Differenzen und Verst\u00f6\u00dfe gegen das Nutzungsrecht verhindern. Die Nutzungsm\u00f6glichkeiten werden nach folgenden Punkten festgelegt:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Art und Umfang der Nutzung: <\/strong>Handelt es sich um ein <strong>beschr\u00e4nktes Nutzungsrecht<\/strong> oder wird Dein Content zur <strong>uneingeschr\u00e4nkten Nutzung<\/strong> freigegeben? Ist Dein Beitrag <strong>zweckgebunden<\/strong>, zum Beispiel ausschlie\u00dflich f\u00fcr die Unternehmenswebsite? Oder darf die Brand Deinen Content f\u00fcr sp\u00e4tere Zwecke nutzen, zum Beispiel im Printbereich?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gebiet der Ver\u00f6ffentlichung:<\/strong> Es kann auch eine <strong>r\u00e4umliche Beschr\u00e4nkung<\/strong> geltend gemacht werden, sodass Dein Content nur innerhalb eines bestimmten geografischen Bereichs genutzt werden darf.<strong> <\/strong>Hier wird also geregelt, ob Deine Inhalte <strong>regional<\/strong>, <strong>national<\/strong> oder gar <strong>europ\u00e4isch<\/strong> oder <strong>international<\/strong> verwendet werden d\u00fcrfen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nutzungsdauer: <\/strong>\u00dcber welche <strong>Zeitspanne<\/strong> soll Dein Content eingesetzt werden? Das k\u00f6nnen beispielsweise <strong>ein, f\u00fcnf<\/strong> oder <strong>zehn Jahre<\/strong> sein. Zudem besteht die M\u00f6glichkeit, auf eine <strong>zeitliche Beschr\u00e4nkung zu verzichten<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich gilt: <strong>Umso h\u00e4ufiger und umso l\u00e4nger Deine Inhalte<\/strong> verwendet werden sollen, <strong>desto h\u00f6her f\u00e4llt die Geb\u00fchr f\u00fcr die Nutzungsrechte aus<\/strong>. Weitere Faktoren k\u00f6nnen die <strong>Exklusivit\u00e4t der Inhalte<\/strong>, sowie die <strong>Erlaubnis, Deinen Content zu editieren<\/strong> sein. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Brands alle Rechte an Deinen Inhalten erwerben. Dieser Vorgang wird als <strong>Content Buy-out<\/strong> bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4\"><strong>Was tun, wenn eine Brand meinen Content ohne Erlaubnis verwendet?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Als Influencer solltest Du Deinen Wert kennen und \u00fcber das Urheberrecht Bescheid wissen. F\u00fcr Deinen Content gilt das gleiche, was auch f\u00fcr Bilder, Texte und andere <strong>urheberrechtsgesch\u00fctzte Medien<\/strong> gilt: wurden Deine Inhalte nicht ausdr\u00fccklich als <strong>CC (Creative Commons)<\/strong> gekennzeichnet oder zur <strong>freien Wiederverwendung <\/strong>freigegeben, d\u00fcrfen sie <strong>nur von Dir, dem Urheberrechtsinhaber verwendet werden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch wie reagierst Du, wenn eine Brand Deine Inhalte trotzdem verwendet? Zun\u00e4chst teilst Du mit, dass Du mit der Verwendung Deines Contents nicht einverstanden bist und <strong>forderst sie h\u00f6flich auf, den Inhalt zu entfernen<\/strong>. Geschieht dies nicht, hast Du die M\u00f6glichkeit, <strong>rechtliche Schritte<\/strong> einzuleiten. Du hast zwar einen <strong>gesetzlichen Anspruch auf Entsch\u00e4digung<\/strong> f\u00fcr die unerlaubte Nutzung Deiner Inhalte, doch es ist unwahrscheinlich, dass Du diese in der Praxis erh\u00e4ltst.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anders sieht der Fall beim <strong>Re-Posting<\/strong> aus. Die User von Social-Media-Plattformen k\u00f6nnen Inhalte, die von Dritten erstellt wurden, <strong>auf derselben Plattform erneut posten<\/strong>. Es steht einer Brand jedoch nicht zu, durch den geteilten Content den Eindruck zu erwecken, dass Du ihre Brand unterst\u00fctzt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5\"><strong>Wie sind die Nutzungsrechte bei Dark Posts geregelt?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/blog\/dark-posts-die-unsichtbare-werbung-auf-social-media\/\">Dark Posts<\/a> handelt es sich um <strong>\u201etargeted Ads\u201c (zielgerichtete Anzeigen)<\/strong> auf Social-Media-Plattformen, die nicht in Deiner Timeline oder der Timeline einer Brand erscheinen. Stattdessen erscheinen sie wie eine normale Anzeige (mit Text, Bildern, Videos und Links) f\u00fcr eine <strong>vorher festgelegte Zielgruppe<\/strong>. Viele Brands setzen Dark Posts wegen folgender Vorteile ein:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sie erm\u00f6glichen es Brands, mit verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren<\/li>\n\n\n\n<li>Unternehmen k\u00f6nnen beliebig viele Dark Posts erstellen, ohne ihre Timelines und die ihrer Follower zu \u00fcberfluten<\/li>\n\n\n\n<li>Brands k\u00f6nnen definierte Zielgruppen ansprechen\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dark Posts werden durch Influencer-Inhalte noch wirkungsvoller. Da sie authentischer wirken, erreichen sie mehr User und erh\u00f6hen das Engagement. Um Deinen Content f\u00fcr Dark Posts zu nutzen, ben\u00f6tigt die Brand eine <strong>Werbeberechtigung f\u00fcr Deinen Social-Media-Account<\/strong>. So kann sie Ads mit Deinen bestehenden Posts erstellen oder Bilder, die Du bereits gepostet hast, f\u00fcr Dark Posts verwenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Da die Nutzungsrechte f\u00fcr die Inhalte an die Brands \u00fcbertragen werden, verlangen viele Influencer <strong>zus\u00e4tzliche Geb\u00fchren f\u00fcr Dark Posts<\/strong>. Einige berechnen zum Beispiel nach der Nutzungsdauer ihrer Inhalte, w\u00e4hrend andere die Anzahl ihrer Follower als Grundlage nehmen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6\"><strong>So werden die Nutzungsrechte berechnet<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AD_4nXer1vZzYuzxlxKY8QM-YP9g5cg7lnn3wJQ63zRmOOVOKI5nhXUvgdgAIpoyt34Ptr1a1uPyyt9gWPypr9oSy8znjo2RIsf8DnfvIMM1hMKAzrZgIy8YiOeAdlYzn4nZLpaHM9068qSp5i6lzreehvokey9TnprMkA0BgQPICoCq1PztPN.jpg\" alt=''\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Um Deine Nutzungsrechte zu kalkulieren, ben\u00f6tigst Du als Basis einen <strong>Grundpreis,<\/strong> der sich <strong>aus Deiner Arbeitszeit und Deinem Arbeitsaufwand<\/strong> ergibt. Diese Summe wird mit den oben genannten Nutzungskriterien multipliziert. F\u00fcr diese Kriterien ergeben sich Faktoren gem\u00e4\u00df der AGD (Allianz deutscher Designer). Diese sehen folgenderma\u00dfen aus:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Art und Umfang der Nutzung<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>einfach, beziehungsweise zweckgebunden: 0,2\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>nicht zweckgebunden: 1,0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Gebiet der Ver\u00f6ffentlichung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>regional: 0,1\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>national: 0,3\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>europaweit: 1,0\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>weltweit: 2,0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Nutzungsdauer<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>1 Jahr: 0,1\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>5 Jahre: 0,3\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>10 Jahre 0,5\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>unbegrenzte Nutzungsdauer: 1,5<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"7\"><strong>Beispielrechnung f\u00fcr die Berechnung von Nutzungsrechten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Damit Du Dir besser vorstellen kannst, wie die Kalkulation von Nutzungsrechten aussehen k\u00f6nnte, findest Du im Folgenden ein <strong>Rechenbeispiel:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Du wurdest von einer Brand gebucht, mehrere Fotos f\u00fcr <strong>diverse Marketingzwecke<\/strong> auf <strong>weltweiter Ebene<\/strong> bereitzustellen. Hierf\u00fcr planst Du <strong>12 Arbeitsstunden<\/strong> ein und einen <strong>Stundensatz von 75 \u20ac<\/strong>. Das ergibt einen <strong>Basispreis von 900 \u20ac<\/strong>, welcher Deinen Arbeitsaufwand widerspiegelt. Jetzt kommen wir zu den Nutzungsrechten, die Du mit dem Kunden vereinbarst.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hier eine Auflistung der einzelnen Kostenpunkte:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Basispreis f\u00fcr Deinen Arbeitsaufwand:<\/strong> 900 \u20ac<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Weltweites Nutzungsrecht:<\/strong> Faktor x2,0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nutzungsdauer von 5 Jahren:<\/strong> Faktor x0,3<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nicht zweckgebundene Nutzung:<\/strong> Faktor x1,0<\/p>\n\n\n\n<p>Daraus ergibt sich f\u00fcr die Berechnung der Nutzungsrechte ein <strong>Gesamtfaktor von 3,3<\/strong> (2,0 + 0,3 + 1,0). Du berechnest der Brand also 900 \u20ac als <strong>Honorar plus Nutzungsrechte<\/strong> in H\u00f6he von 2070 \u20ac. An diesem Auftrag w\u00fcrdest Du also <strong>2970 \u20ac<\/strong> verdienen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"8\"><strong>Fazit: Nutzungsrechte im Influencer Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vertr\u00e4ge und Papierkram sind kein Spa\u00df. Doch wenn Du die Klauseln zu den Nutzungsrechten nicht beachtest, kann Dich das teuer zu stehen kommen. Abgesehen davon, dass Du nicht die <strong>verdiente Verg\u00fctung<\/strong> erh\u00e4ltst, setzt Du auch Deine<strong> Integrit\u00e4t als Influencer<\/strong> aufs Spiel.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Nutzungsrechte m\u00fcssen Folgendes genau definieren: <strong>die Art und den Umfang der Nutzung, das Gebiet der Ver\u00f6ffentlichung, die Nutzungsdauer sowie die Exklusivit\u00e4t des Inhalts<\/strong>. Als Faustregel gilt: <strong>Je mehr Nutzungsrechte<\/strong> eine Brand will, <strong>desto h\u00f6her ist die zu zahlende Geb\u00fchr<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"9\"><strong>FAQ: Nutzungsrechte im Influencer Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Was sind Nutzungsrechte und wann kommen sie zum Einsatz?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nutzungsrechte legen fest, wie, wo und wie lange Deine Inhalte von einer Brand genutzt werden d\u00fcrfen. Sie sind besonders wichtig, um Klarheit und eine faire Verg\u00fctung f\u00fcr die Nutzung des erstellten Contents zu gew\u00e4hrleisten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiele f\u00fcr solche Nutzungen sind der Einsatz Deines Contents in Marketing-Kampagnen oder das Editieren und Anpassen durch die Brand. Ohne klare Vereinbarungen k\u00f6nnen Inhalte leicht missbraucht werden, was zu rechtlichen Konflikten f\u00fchren kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Warum sind Nutzungsrechte f\u00fcr Influencer wichtig?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nutzungsrechte sch\u00fctzen Deine Integrit\u00e4t als Influencer und sorgen daf\u00fcr, dass Deine Inhalte nicht gleichzeitig von konkurrierenden Brands genutzt werden. Zus\u00e4tzlich helfen sie Dir, eine angemessene Verg\u00fctung sicherzustellen, da Du neben der Produktion Deines Contents auch Geb\u00fchren f\u00fcr die Nutzung verlangen kannst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3.&nbsp; Was passiert, wenn eine Brand meinen Content ohne Erlaubnis verwendet?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn eine Brand Deinen Content ohne Zustimmung verwendet, solltest Du zun\u00e4chst mitteilen, dass Du mit der Nutzung nicht einverstanden bist und die sofortige Entfernung fordern. Sollte die Brand nicht reagieren, kannst Du rechtliche Schritte einleiten. Dabei hast Du einen Anspruch auf Entsch\u00e4digung f\u00fcr die unerlaubte Nutzung, auch wenn dieser in der Praxis oft schwer durchzusetzen ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Wie vermeide ich Fehler bei Nutzungsrechten?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um Fehler zu vermeiden, solltest Du die Nutzungsrechte immer vertraglich festhalten und vorab kl\u00e4ren, wie Dein Content genutzt wird. Dazu geh\u00f6ren die Art der Nutzung, das geografische Gebiet und die Dauer. Je umfangreicher die gew\u00fcnschten Nutzungsrechte sind, desto h\u00f6her sollte die Verg\u00fctung ausfallen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nutzungsrechte im Influencer-Marketing: Sch\u00fctze Deinen Content, vermeide Fehler und erfahre, wie Du eine faire Verg\u00fctung f\u00fcr Deine Inhalte sicherstellst.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5287,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-5286","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencer"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Nutzungsrechte im Influencer Marketing: darauf gilt es zu achten - influence.vision<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nutzungsrechte im Influencer-Marketing: 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