{"id":5239,"date":"2024-07-08T13:21:09","date_gmt":"2024-07-08T13:21:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influencevision.com\/influencer-briefing-erstellen-eine-anleitung-fuer-brands\/"},"modified":"2024-07-08T13:21:09","modified_gmt":"2024-07-08T13:21:09","slug":"influencer-briefing-erstellen-eine-anleitung-fuer-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/influencer-briefing-erstellen-eine-anleitung-fuer-brands\/","title":{"rendered":"Influencer-Briefing erstellen: Eine Anleitung f\u00fcr Brands"},"content":{"rendered":"\n<p>Das Influencer-Briefing ist die Grundlage einer erfolgreichen Partnerschaft. Es regelt die Ziele und Erwartungen an eine Influencer-Kampagne, wodurch Missverst\u00e4ndnisse und lange Feedbackschleifen vermieden werden. In diesem Artikel zeigen wir Dir, was in ein Influencer-Briefing hineingeh\u00f6rt und worauf Du bei der Erstellung achten solltest.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhalt:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">Was ist ein Influencer-Briefing?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#2\">Influencer-Briefing in 3 Schritten erstellen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#3\">Warum ben\u00f6tige ich \u00fcberhaupt ein Influencer-Briefing?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#4\">Der richtige Ton f\u00fcr ein Influencer-Briefing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1\"><strong>Was ist ein Influencer-Briefing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Influencer-Briefing ist ein Dokument, das s\u00e4mtliche <strong>relevante Informationen zum Ablauf einer Influencer-Kampagne<\/strong> zusammenfasst. Da hierbei auch klar die <strong>Ziele und Anforderungen an den Influencer<\/strong> kommuniziert werden, bietet es ihm Orientierung, um den passenden Content zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Anhand des Influencer-Briefings sollte der Influencer die <strong>Werte Deiner Brand verstehen<\/strong> und so Content im Einklang mit Deiner Markenidentit\u00e4t erstellen. Im Idealfall sollte das Influencer-Briefing also <strong>keine Fragen offenlassen<\/strong> \u2013 weder zu organisatorischen, noch zu inhaltlichen Punkten.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Influencer-Briefing sollte dem Influencer neben all den Details ausreichend <strong>kreativen Freiraum<\/strong> bieten. Sehr strikte Vorgaben schaden hingegen der Authentizit\u00e4t des Influencers. Aus diesem Grund solltest Du Dich schon vor Fertigstellung des Briefings <strong>mit dem Influencer austauschen<\/strong> und dessen W\u00fcnsche ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2\"><strong>Influencer-Briefing in 3 Schritten erstellen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Nun werfen wir einen Blick darauf, was alles in ein Influencer-Briefing hineingeh\u00f6rt. F\u00fcr eine bessere \u00dcbersicht empfiehlt es sich, das <strong>Briefing in mehrere Abschnitte zu untergliedern<\/strong>. Zu Beginn solltest Du dem Influencer einen \u00dcberblick zu Deinem Unternehmen verschaffen. Danach gehst Du auf die Anforderungen an die Kampagne und Inhalte ein.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>\u00dcberblick zum Unternehmen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Zu Beginn des Briefings solltest Du dem Influencer die <strong>Werte und Mission Deiner Brand vermitteln<\/strong> und ihm ebenso <strong>Hard Facts zum Unternehmen <\/strong>bereitstellen. Dies erm\u00f6glicht ihm, eine passende Werbebotschaft zu finden und bei R\u00fcckfragen von Followern korrekte Aussagen zum Unternehmen zu t\u00e4tigen.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AD_4nXch-u6j2S4pvKEs2dcj3YUE9qGLlseaKs99uQemTG3DEo2R4KdPP7kedUR9JcbuTUOpuRV19q8fSGRlqKQRvD_rzcSxIjqe1WpNYmFqdY7TbddaqchrIGZu9Gn3rTG3QAkYxf0bPiHK7gponZxBkMdEnNXdkeyNTVYr0P4QPVmkCbOc93O1A.jpg\" alt=''\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Hier seht ihr, welche Angaben in diesen Bereich des Influencer-Briefings geh\u00f6ren:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hard Facts zur Brand:<strong> <\/strong>beispielsweise Gr\u00fcndungsjahr, Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens, Produktangebot, Marktanteil usw.<\/li>\n\n\n\n<li>Unternehmensgeschichte<\/li>\n\n\n\n<li>Werte und Mission der Brand<\/li>\n\n\n\n<li>Kontaktperson w\u00e4hrend der Kampagne<\/li>\n\n\n\n<li>USP:<strong> <\/strong>Alleinstellungsmerkmale Deiner Produkte<\/li>\n\n\n\n<li>bei Bedarf Firmenlogo in guter Aufl\u00f6sung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Angaben zur Kampagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>In diesem Abschnitt geht es darum, die <strong>Kernelemente Deiner Influencer-Kampagne<\/strong> herauszustellen. Dabei sollten folgende Aspekte auf keinen Fall fehlen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kampagnenziele:<\/strong> Gehe auf den Zweck, die <strong>Hauptziele und die gew\u00fcnschten Ergebnisse Deiner Kampagne<\/strong> ein. Was willst Du mit Deiner Kampagne erreichen? M\u00f6chtest Du Deine Reichweite erh\u00f6hen, die Verk\u00e4ufe ankurbeln oder das Unternehmensimage aufbessern? Dem Influencer sollte klar sein, was Du von ihm erwartest und <strong>worauf er sich bei der Content-Erstellung fokussieren sollte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fristen:<\/strong> Stelle dem Influencer einen <strong>voraussichtlichen Zeitplan<\/strong> bereit, der die wichtigsten Termine f\u00fcr die Produktion, das Feedback und die Ver\u00f6ffentlichung des Contents beinhaltet. Wichtig ist dabei, den Creator nicht unter Druck zu setzen. Lass ihm<strong> ausreichend Zeit<\/strong>, hochwertige Beitr\u00e4ge anzufertigen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kernbotschaft: <\/strong>Welche Message soll der Influencer mit seinem Content \u00fcbermitteln? Dabei ist es essenziell, dass diese den <strong>Unternehmenswerten und -zielen entspricht<\/strong>. Zu wichtigen Punkten und Formulierung kannst Du dem Influencer Hinweise geben. Allerdings solltest Du ihm <strong>nicht Wort f\u00fcr Wort vorgeben<\/strong>, was er zu sagen. Niemand wei\u00df besser, was bei seiner Zielgruppe ankommt, als der Creator selbst.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Zielgruppe:<\/strong> Auch wenn der Influencer seine Follower kennt, solltest Du ihm <strong>Angaben zu Deiner Zielgruppe<\/strong> bereitstellen. Dazu z\u00e4hlen unter anderem demografische wie psychografische Informationen. Jede Erkenntnis, die dazu beitr\u00e4gt, <strong>zielgruppenrelevante Inhalte<\/strong> anzufertigen, sind willkommen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kan\u00e4le:<\/strong> Dieser Punkt geht einher mit der Zielgruppe. Teile dem Influencer mit, auf welche Kommunikationskan\u00e4le er sich konzentrieren sollte \u2013 ob <strong>Social-Media-Plattformen<\/strong> wie TikTok und Instagram oder <strong>Blogs<\/strong>. Nat\u00fcrlich solltest Du eine Plattform (oder mehrere) w\u00e4hlen, <strong>auf der Dein Zielpublikum aktiv ist<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Call to Action: <\/strong>Was soll der Influencer mit seinen Posts bewirken, beziehungsweise <strong>zu welcher Handlung soll er sein Publikum verleiten<\/strong>? Das kann zum Beispiel ein Kauf, ein Ladenbesuch oder eine Anmeldung zum Newsletter sein. Wichtig ist, dass eine <strong>klare Handlungsaufforderung<\/strong> formuliert wird.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tracking der Kampagne:<\/strong> Um die Kampagne tracken und auswerten zu k\u00f6nnen, musst Du dem Creator einen <strong>Rabatt-Code oder eine Tracking-URL<\/strong> zur Verf\u00fcgung stellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. <strong>Weitere Details zu den Campaign Deliverables<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Campaign Deliverables sind die zu liefernden Inhalte der Kampagne. Hier solltest Du eine Balance zwischen den <strong>Bed\u00fcrfnissen Deiner Brand<\/strong> und dem <strong>kreativen Freiraum des Influencers<\/strong> aufrechterhalten. Umso detaillierter Deine Content-Angaben sind, desto eher verl\u00e4uft die Kampagne nach Deinen Vorstellungen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AD_4nXeercVnmIoiQ48SKwCdVVa06bLdr5-_E7H9yItSa0CZvJCnHxWwOnBtyt5u4adaTD6AEYTw0dJW10HtgvBYw_BRg_QiO2i_UW7LiX52iDJttId1ZLomWmZoQNV_QS_EIYwo0Waem-PjekHuMP7S9ahm_-ekeyNTVYr0P4QPVmkCbOc93O1A.jpg\" alt=''\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Erg\u00e4nze die obigen Angaben zur Kampagne um folgende Details:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Format der Inhalte:<\/strong> Neben dem Kanal gilt es auch das <strong>Content-Format<\/strong> zu kl\u00e4ren. Soll es sich zum Beispiel um eine Instagram-Story oder ein einfaches Bild handeln? Oder kommen Videos bei Deiner Zielgruppe besser an?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Voice: <\/strong>In<strong> welchem<\/strong> <strong>Ton <\/strong>und in <strong>welcher<\/strong> <strong>Stimmung<\/strong> soll der Influencer mit Deinem Publikum kommunizieren? Infrage k\u00e4men beispielsweise humorvoll, ernst, locker usw.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mood Board:<\/strong> Das Mood Board dient dazu, dem Influencer <strong>Beispiele f\u00fcr Bilder und Videos<\/strong> bereitzustellen, an denen er sich orientieren kann. Hierbei solltest Du ihm auch die Farbcodes Deines Corporate Designs mitteilen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No-Gos: <\/strong>Neben all den Dingen, die der Influencer umsetzen soll, musst Du ihm auch No-Gos nennen, die er <strong>unbedingt vermeiden<\/strong> sollte. Dazu z\u00e4hlen beispielsweise kontroverse Aussagen, die <strong>Zusammenarbeit mit Deinen Konkurrenten<\/strong> und die Erw\u00e4hnung von Produkten anderer Marken.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3\"><strong>Warum ben\u00f6tige ich \u00fcberhaupt ein Influencer-Briefing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ein Influencer-Briefing ist nicht nur einfach \u201enice to have\u201c \u2013 es hat einen entscheidenden Anteil \u00fcber die Effektivit\u00e4t einer Influencer-Marketing-Kampagne. Die folgenden Gr\u00fcnde zeigen Dir, weshalb Du bei einer seri\u00f6sen Zusammenarbeit mit Influencern nicht um ein detailliertes Briefing herumkommst:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vorstellung Deiner Brand<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn Du das erste Mal die Dienste eines Influencers buchst, seid ihr nicht direkt ein eingespieltes Team. Der Influencer muss zun\u00e4chst <strong>Deine Brand und ihre Werte kennenlernen<\/strong>, um passenden Content zu kreieren. Hierzu stellt Du ihm die oben genannten Informationen zu Deinem Unternehmen bereit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Missverst\u00e4ndnisse vermeiden und Zeit sparen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Auch wenn die Erstellung eines ausf\u00fchrlichen Influencer-Briefings Ressourcen beanspruchen kann, <strong>sparst Du langfristig Zeit<\/strong> und kannst <strong>Missverst\u00e4ndnisse umgehen<\/strong>. Werden im Briefing bereits alle wichtigen Punkte gekl\u00e4rt, musst Du mit Deinem Creator nicht jedes Detail neu kl\u00e4ren. Gr\u00f6\u00dfere Brands, die mit mehreren Influencern kooperieren, <strong>setzen deshalb oftmals auf Vorlagen<\/strong>, die sie dann je nach Influencer anpassen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bewahrung von Konsistenz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit einem Influencer-Briefing sorgst Du daf\u00fcr, dass Deine Brand <strong>\u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg in einer einheitlichen Stimme<\/strong> repr\u00e4sentiert wird. Indem Du Influencern klare Richtlinien vorgibst, sorgst Du daf\u00fcr, dass sie die Sprache Deiner Brand sprechen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Steigerung des ROI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, kannst Du mit einem umfangreichen Influencer-Briefing Unklarheiten, Missverst\u00e4ndnisse und somit auch <strong>lange Feedback-Schleifen umgehen<\/strong>. Das spart Zeit und Ressourcen und erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass die Ergebnisse des Influencers den Vorstellungen Deiner Brand entsprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4\"><strong>Der richtige Ton f\u00fcr ein Influencer-Briefing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Jetzt, wo Du wei\u00dft, was Du alles in Deinem Influencer-Briefing unterbringen solltest, geht es noch darum, den richtigen Ton zu treffen. Dabei sollte die Kontaktaufnahme zum Influencer <strong>so pers\u00f6nlich wie m\u00f6glich<\/strong> ausfallen. Schlie\u00dflich soll sich Dein Influencer nicht nur wie einer von vielen f\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n<p>Copy-and-paste ist daher ein No-Go, was auch f\u00fcr das Briefing gilt. Stattdessen solltet Du <strong>auf den einzelnen Influencer eingehen<\/strong> und ihn beim Namen nennen. Die Richtlinien und Angaben Deines Briefings sollten zudem <strong>nicht zu bestimmend<\/strong> formuliert werden. Behandle den Influencer<strong> auf Augenh\u00f6he<\/strong> und gib ihm die Chance, seine Ideen miteinzubringen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit dem Influencer-Briefing legst Du den Grundstein f\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne. 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