{"id":5053,"date":"2023-01-13T09:27:27","date_gmt":"2023-01-13T09:27:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influencevision.com\/influencer-marketing-trends-2023-von-mikro-influencern-bis-live-shopping-und-performance-based-deals\/"},"modified":"2023-01-13T09:27:27","modified_gmt":"2023-01-13T09:27:27","slug":"influencer-marketing-trends-2023-von-mikro-influencern-bis-live-shopping-und-performance-based-deals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/influencer-marketing-trends-2023-von-mikro-influencern-bis-live-shopping-und-performance-based-deals\/","title":{"rendered":"Influencer-Marketing-Trends 2023: Von Mikro Influencern bis Live Shopping und Performance-based Deals"},"content":{"rendered":"\n<p>Influencer Marketing ist aus der heutigen digitalen Marketingwelt nicht mehr wegzudenken. Und mit dem Voranschreiten der technischen Mittel entwickelt sich auch die Influencer-Branche stets weiter. So bringt jedes Jahr neue Social-Media-Plattformen, neue Arten von Inhalten und neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Brands, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Welche Trends Du 2023 im Auge behalten solltest, erf\u00e4hrst Du in diesem Artikel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhaltsverzeichnis:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\" data-cke-saved-href=\"#1\">Mikro- und Nano-Influencer gewinnen an Bedeutung<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#2\" data-cke-saved-href=\"#2\">Videoinhalte gewinnen weiter an Popularit\u00e4t<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#3\" data-cke-saved-href=\"#3\">Live Shopping wird 2023 eine gr\u00f6\u00dfere Rolle bei Influencer-Kampagnen spielen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#4\" data-cke-saved-href=\"#4\">Influencer Marketing und Affiliate-Programme verschmelzen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#5\" data-cke-saved-href=\"#5\">Brands setzen auf langfristige Kooperationen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#6\" data-cke-saved-href=\"#6\">Follower folgen Influencern \u00fcber mehrere Plattformen hinweg<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#7\" data-cke-saved-href=\"#7\">Influencer werden professioneller und entwickeln sich zu Nischenexperten<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#8\" data-cke-saved-href=\"#8\">Leistungsbezogene Deals werden immer beliebter<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#9\" data-cke-saved-href=\"#9\">Vermarkter geben mehr f\u00fcr TikTok aus<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1\"><strong>1. Mikro- und Nano-Influencer gewinnen an Bedeutung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt diverse Arten von Influencern \u2013 von <strong>Nano-Influencern<\/strong> mit ein paar tausend Followern bis hin zu prominenten Influencern, die Millionen Follower anziehen. W\u00e4hrend zweitere zwar eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite aufweisen, m\u00fcssen sie mit zur\u00fcckgehendem Engagement Rates k\u00e4mpfen. Ganz anders die Mikro- und Nano-Influencer. Sie genie\u00dfen nicht nur mehr Vertrauen bei ihren Fans, sondern \u00fcberzeugen auch mit <strong>besseren Conversion Rates<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Brands ergeben sich zahlreiche Vorteile aus einer Zusammenarbeit mit <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/nano-und-mikro-influencer-die-neuen-lieblinge-der-influencer-marketing-landschaft\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/blog\/mikro-influencer-klein-aber-oho\/\">Mikro- und Nano-Influencern<\/a>. So k\u00f6nnen diese ihr <strong>Influencer-Marketing-Budget strecken<\/strong> und zudem mit Influencern zusammenarbeiten, die einen <strong>starken Bezug zu ihrer Zielgruppe<\/strong> haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2\"><strong>2. Videoinhalte gewinnen weiter an Popularit\u00e4t<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dieser Punkt war bereits unserer Liste der <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/10-influencer-marketing-trends-fur-2022\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/blog\/10-influencer-marketing-trends-fur-2022\/\">Influencer-Marketing-Trends 2022<\/a> vertreten. Warum Videoinhalte auch in diesem Jahr einen Schub erleben werden, ist leicht erkl\u00e4rt. Zum einen verbessert sich die weltweite Bandbreite. <strong>5G und Glasfaserinternet<\/strong> breiten sich auf der ganzen Welt aus. Diese Entwicklung f\u00fchrt dazu, dass heutzutage <strong>mehr Video- und Audioinhalte<\/strong> konsumiert werden, als je zuvor. Influencer auf Videoplattformen wie YouTube und Twitch werden so immer einflussreicher. Nicht verwunderlich also, dass sich <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/video-marketing-statistics\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/video-marketing-statistics\/\">mehr als die H\u00e4lfte der Verbraucher<\/a> w\u00fcnschen, dass Vermarkter <strong>mehr auf Videoinhalte<\/strong> setzen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/image-20230113154256-1.jpg\" alt='' class=\"wp-image-744\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Um diesem Wunsch gerecht zu werden, wenden sich Marketingteams an Creators. Und da auch viele Influencer videobasierte Plattformen wie TikTok und YouTube bevorzugen, sollten Brands keine Probleme haben, die passenden Influencer zu finden. In ihrem <a href=\"https:\/\/neoreach.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Creator-ROI-Report_-YouTube-and-TikTok.pdf\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/neoreach.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Creator-ROI-Report_-YouTube-and-TikTok.pdf\">Creator ROI Report<\/a> fand NeoReach unter anderem heraus, dass <strong>Influencer-Kampagnen auf Videoplattformen<\/strong> erfolgreicher verlaufen. Auch sind insbesondere <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/7-kurzvideo-trends-die-du-im-jahr-2022-im-auge-behalten-solltest\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/blog\/7-kurzvideo-trends-die-du-im-jahr-2022-im-auge-behalten-solltest\/\">Kurzvideos<\/a> gefragt. Da \u00fcberrascht es nicht, dass selbst Facebook und Twitter jetzt mehr Wert auf das Teilen von Videos legen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3\"><strong>3. Live Shopping wird 2023 eine gr\u00f6\u00dfere Rolle bei Influencer-Kampagnen spielen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/live-shopping-der-neue-trend-im-e-commerce\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/blog\/live-shopping-der-neue-trend-im-e-commerce\/\">Live Shopping<\/a> gewann bereits 2021 und 2022 an Beliebtheit, was sich dieses Jahr fortsetzen wird. Wie <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/live-streaming-stats\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/live-streaming-stats\/\">Statistiken<\/a> belegen, bevorzugen Verbraucher <strong>Livestreams gegen\u00fcber anderen Arten von K\u00e4ufen<\/strong> in Social Media. Um dieser Entwicklung gerecht zu werden, haben Facebook, TikTok, Instagram aber auch Amazon <strong>Livestream-Shopping-Tools<\/strong> und Partnerschaften eingef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p>Instagrams Live Shopping erlaubt es den Usern beispielsweise, <strong>Produkte direkt via Instagram Live<\/strong> zu kaufen. Die K\u00e4ufer erleben dabei eine immersive Erfahrung, w\u00e4hrend sie Artikel entdecken und erwerben. Ein erfolgreiches Beispiel f\u00fcr das Live Shopping ist <a href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/discover\/walmart-haul-march-2022\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/discover\/walmart-haul-march-2022\">Walmarts Haul March<\/a>, bei dem 10 TikTok-Creator ein Live-Shopping-Event veranstalteten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4\"><strong>4. Influencer Marketing und Affiliate-Programme verschmelzen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Noch vor kurzem wurden Influencer Marketing und Affiliate-Marketing als zwei unterschiedliche Ma\u00dfnahmen angesehen. Bei beiden Strategien geht es letztlich darum, dass ein Au\u00dfenstehender f\u00fcr die Produkte eines anderen wirbt und seine <strong>Follower zum Kauf animiert<\/strong>. Mit der Zeit werden sie jedoch mehr und mehr verschmelzen, da <strong>Influencer zum Schl\u00fcssel vieler Affiliate-Programme<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/image-20230113154757-2.jpg\" alt='' class=\"wp-image-750\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Zuvor handelte es sich bei den meisten Affiliates um Blogger, die auf ihren Internetauftritten Produktdemos und Rezensionen ver\u00f6ffentlichten. Dabei warben sie h\u00e4ufig f\u00fcr konkurrierende Produkte, um mehr Empfehlungsgeb\u00fchren einzunehmen. Mit dem Wandel \u00fcbernehmen Influencer das Feld und empfehlen in der Regel nur solche <strong>Produkte, die sie selbst verwenden<\/strong> und denen sie vertrauen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dass sich Influencer hervorragend f\u00fcr Affiliate-Programme eignen, wird auch immer mehr Brands und Plattformen bewusst. Ein Beispiel hierf\u00fcr ist die E-Commerce-Plattform <a href=\"https:\/\/www.refersion.com\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.refersion.com\/\">Refersion<\/a>. Sie erkannte das Potenzial und fungiert seither gleichzeitig als Affiliate- und Influencer-Plattform.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5\"><strong>5. Brands setzen auf langfristige Kooperationen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr das Jahr 2023 ist zu erwarten, dass Brands <strong>kontinuierliche Zusammenarbeiten<\/strong> mit Influencern bevorzugen werden, anstatt sich auf einmalige Beitr\u00e4ge zu konzentrieren. Hierf\u00fcr sprechen gleich mehrere Gr\u00fcnde. Zum einen ben\u00f6tigt es eine gewisse Zeit, bis sich Produkte verkaufen. Denn so engagiert das Publikum eines Influencers auch sein mag \u2013 ein Produkt direkt durch einen einzigen gesponserten Post zu verkaufen ist eine Mammutaufgabe. Eine <strong>l\u00e4ngere Kampagne ist in der Regel einfach effizienter<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus wirkt eine langfristige Zusammenarbeit mit einem Influencer wesentlich <strong>authentischer<\/strong>, als wenn eine Brand f\u00fcr jeden Post einen anderen Creator engagiert. Unternehmen streben danach, engere Beziehungen zu ihren Influencern aufzubauen. Letztlich k\u00f6nnen diese dann zum <strong>Markenbotschafter<\/strong> werden und eine <strong>Brand glaubhaft vertreten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"6\"><strong>6. Follower folgen Influencern \u00fcber mehrere Plattformen hinweg<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Influencer haben zwar meist eine favorisierte Plattform, sind jedoch \u00fcblicherweise auf diversen Plattformen vertreten. Das ist zwar nichts Neues. Was jedoch neu ist, ist die Tatsache, dass es immer mehr Fans gibt, die mit ihnen <strong>\u00fcberall interagieren<\/strong>, wo immer sie aktiv sind. Influencer sind also nicht mehr ausschlie\u00dflich YouTuber oder Instagramer. Sie sehen sich als Kreative, die ihren <strong>Content im gesamten Web teilen<\/strong>. Zusammengefasst bedeutet das, dass sie zwar mehrere Social-Media-Plattformen nutzen, jedoch Teil eines Ganzen sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"7\"><strong>7. Influencer werden professioneller und entwickeln sich zu Nischenexperten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Influencer sind besonders dann \u00fcberzeugend, wenn sie als <strong>Experten einer Nische<\/strong> wahrgenommen werden. Indem sie ihr Fachwissen in einer Branche ausbauen, werden sie f\u00fcr Brands noch interessanter. Influencer neigen daher dazu, sich <strong>auf einen Bereich zu spezialisieren<\/strong>, den sie authentisch vertreten k\u00f6nnen. Sie bem\u00fchen sich um Kooperationen mit Brands, die f\u00fcr die von ihnen gew\u00e4hlte Richtung passend sind.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/image-20230113155322-3.jpg\" alt='' class=\"wp-image-746\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Diese Entwicklung hat zur Folge, dass sich auch die <strong>Bezeichnungen f\u00fcr Influencer<\/strong> \u00e4ndern werden. Nicht erst seit diesem Jahr bevorzugen es viele Influencer, als <strong>\u201eCreator\u201c oder \u201eContent Creator\u201c<\/strong> bezeichnet zu werden. Sie wollen f\u00fcr das bekannt sein, was sie wirklich tun \u2013 beispielsweise als Fotografen, Videofilmer oder Autoren und nicht einfach nur Influencer genannt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"8\"><strong>8. Leistungsbezogene Deals werden immer beliebter<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei <strong>Performance-based Deals<\/strong> handelt es sich um Verg\u00fctungsmodelle, bei denen die <strong>Bezahlung des Influencers von dessen Leistung abh\u00e4ngt<\/strong>. Und da Influencer im Affiliate-Marketing wichtiger werden und auch immer mehr Brands langfristige Partnerschaften mit Influencern anstreben, werden diese Deals 2023 an Beliebtheit zulegen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Influencer bedeutet das, dass sie ihre Versprechungen gegen\u00fcber den Brands einhalten m\u00fcssen, wie beispielsweise eine zuvor festgelegte Anzahl an Views oder Verk\u00e4ufen. Sie m\u00fcssen sich also im Klaren dar\u00fcber sein, ob die im Vertrag <strong>vereinbarten Ziele realisierbar<\/strong> sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"9\"><strong>9. Vermarkter geben mehr f\u00fcr TikTok aus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok hat, auch bedingt durch die Pandemie, zwei sehr erfolgreiche Jahre hinter sich. Es besteht kein Zweifel daran, dass dessen Siegeszug auch in diesem Jahr anhalten wird. Marketingexperten wie Neal Schaffen gehen sogar davon aus, dass TikTok Instagram vom Thron des Influencer-Marketings verdr\u00e4ngen k\u00f6nnte. Einer der Gr\u00fcnde liegt darin, dass die Plattform <strong>insbesondere bei jungen Usern sehr beliebt<\/strong> ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/image-20230113160113-4.jpg\" alt='' class=\"wp-image-748\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nach <a href=\"https:\/\/www.theb2bhouse.com\/influencer-marketing-statistics-trends-data\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.theb2bhouse.com\/influencer-marketing-statistics-trends-data\/\">Recherchen von TheB2BHouse<\/a> werden Marketer <strong>im Jahr 2023 ihre Ausgaben f\u00fcr Influencer-Kampagnen auf TikTok fast verdoppeln<\/strong>. Sie prognostizieren, dass sich die Ausgaben auf beinahe 800 Millionen US-Dollar belaufen werden und bis 2024 sogar 1,3 Milliarden Dollar \u00fcberschreiten werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Videoinhalte, Live Shopping und der Aufstieg der Mikro- und Nano-Influencer \u2013 das sind die Influencer-Marketing-Trends 2023.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5054,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-5053","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-agenturen"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Influencer-Marketing-Trends 2023: Von Mikro Influencern bis Live Shopping und Performance-based Deals - influence.vision<\/title>\n<meta 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