{"id":4967,"date":"2022-05-02T06:58:38","date_gmt":"2022-05-02T06:58:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influencevision.com\/nano-und-mikro-influencer-die-neuen-lieblinge-der-influencer-marketing-landschaft\/"},"modified":"2022-05-02T06:58:38","modified_gmt":"2022-05-02T06:58:38","slug":"nano-und-mikro-influencer-die-neuen-lieblinge-der-influencer-marketing-landschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/nano-und-mikro-influencer-die-neuen-lieblinge-der-influencer-marketing-landschaft\/","title":{"rendered":"Nano- und Mikro-Influencer: warum weniger mehr ist"},"content":{"rendered":"\n<p>Sicherlich hast Du schon einmal das Sprichwort &#8222;the bigger, the better&#8220; geh\u00f6rt. Das war fr\u00fcher auch das Motto im Influencer Marketing. Heute ziehen es Brands jedoch vor, mit Nano- und Mikro-Influencern zu arbeiten. Hierbei handelt es sich um eine Influencer-Gruppe, die zwar weniger Follower, daf\u00fcr aber eine engagiertere Fanbasis aufweist. Hier erf\u00e4hrst Du, warum sich das Blatt gewendet hat und wie sich das auf die Zukunft des Influencer Marketings auswirkt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhaltsverzeichnis:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\" data-cke-saved-href=\"#1\">Mikro &#8211; und Nano-Influencer: Wer steckt dahinter?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#2\" data-cke-saved-href=\"#2\">Nano- und Mikro-Influencer sind gest\u00e4rkt aus der Pandemie hervorgegangen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#3\" data-cke-saved-href=\"#3\">Fazit: Downsizing im Influencer Marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1\"><strong>Mikro &#8211; und Nano-Influencer: Wer steckt dahinter?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Nano- und Mikro-Influencer<\/strong> sind keine Neuheit in der Marketinglandschaft. In der Tat haben wir bereits vor drei Jahren \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/mikro-influencer-klein-aber-oho\/\">Mikro-Influencer <\/a>berichtet. Diese Art von Influencer ist f\u00fcr ihre <strong>kleine, aber sehr engagierte Follower-Basis<\/strong> (10.000 bis 40.000 Follower) bekannt. Brands setzen Mikro-Influencer ein, um ihre <strong>Produkte authentisch und zu einem viel niedrigeren Preis zu bewerben<\/strong> als sie das mit Prominenten, Makro- oder Mega-Influencern k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nano-Influencer<\/strong> hingegen haben eine noch kleinere Fangemeinde von <strong>unter 10.000 Followern<\/strong>. Ihre Fans sehen sie keineswegs als professionelle Influencer an, sondern als nahbare Freunde. Daher genie\u00dfen sie von allen Arten der Influencer tendenziell das <strong>h\u00f6chste Vertrauen<\/strong>. Nano-Influencer werden von den Brands oftmals nicht mit Geld entlohnt. Stattdessen erhalten sie f\u00fcr ihre Arbeit <strong>kostenlose Produkte, Rabatte oder andere Anreize<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/image-20220502192709-1.jpg\" alt='' class=\"wp-image-593\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2\"><strong>Nano- und Mikro-Influencer sind gest\u00e4rkt aus der Pandemie hervorgegangen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr die meisten Branchen stellte die <strong>COVID-19-Pandemie<\/strong> einen gro\u00dfen Unsicherheitsfaktor dar, so auch f\u00fcr den Influencer-Markt. W\u00e4hrend User verzweifelt nach Kontakten suchten, waren viele Brands gezwungen, ihre <strong>Marketingbudgets zu k\u00fcrzen<\/strong>. Infolgedessen erlebten wir in der gesamten Branche einen gro\u00dfen <strong>Popularit\u00e4tsschub f\u00fcr Nano- und Mikro-Influencer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mehr Markenpartnerschaften<\/strong><br>\u200b\u200bIn einer von <a href=\"https:\/\/www.socialbakers.com\/website\/storage\/2020\/06\/Socialbakers-State-of-Influencer-Marketing-Report.pdf\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/www.socialbakers.com\/website\/storage\/2020\/06\/Socialbakers-State-of-Influencer-Marketing-Report.pdf\">Socialbakers durchgef\u00fchrten Studie<\/a> fanden die Forscher heraus, dass die Anzahl der Instagram-Influencer, die den Hashtag #ad (Zeichen f\u00fcr gesponserte Beitr\u00e4ge) verwenden, von April 2019 bis April 2020 um 30 % gesunken ist. Auch die Zahl der Brands, die mit Influencern zusammenarbeiten, sank im selben Zeitraum um 37 %. Im Gegensatz dazu verzeichneten <strong>Nano- und Mikro-Influencer eine steigende Anzahl an Markenpartnerschaften<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Laut dem Bericht waren etwa<strong> 93,9 % aller Markenpartnerschaften zwischen Januar 2019 und April 2020 mit Nano- und Mikro-Influencern<\/strong>. Mega-Influencer (Influencer mit mehr als einer Million Followern) machten nur 1 bis 3 % der Markenkooperationen aus. Dies zeigt, dass w\u00e4hrend der Pandemie die Zusammenarbeit mit \u201ekleineren\u201c Influencern f\u00fcr Brands attraktiver wurde.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>H\u00f6here Engagement Rates<\/strong><br>Seit dem Beginn der Pandemie sind die <strong>Engagement Rates<\/strong> von Nano- und Mikro-Influencern um <a href=\"https:\/\/talkinginfluence.com\/2020\/05\/05\/micro-influencers-growth-lockdown\/\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/talkinginfluence.com\/2020\/05\/05\/micro-influencers-growth-lockdown\/\">durchschnittlich 130 % gestiegen<\/a>. Auch die <strong>Abonnentenzahlen sind sprunghaft angestiegen<\/strong>, wobei die Kan\u00e4le im Durchschnitt 304 % im Vergleich zum Vormonat zulegten. Dieses drastische Wachstum ist vermutlich auf die erh\u00f6hte <strong>Nachfrage nach einem virtuellen besten Freund w\u00e4hrend der Pandemie <\/strong>zur\u00fcckzuf\u00fchren. Viele Social Media User w\u00fcnschten sich auch eine &#8222;Flucht vor den st\u00e4ndigen Coronavirus-Nachrichten&#8220; oder eine Art von Normalit\u00e4t w\u00e4hrend dieser schweren Phase.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/image-20220502192759-2.jpg\" alt='' class=\"wp-image-595\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3\"><strong>Fazit: Downsizing im Influencer Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Schon vor der Pandemie stieg die Nachfrage nach Nano- und Mini-Influencern \u2013 und das aus verschiedenen Gr\u00fcnden. Einer von ihnen ist <strong>finanzieller Natur<\/strong>. Brands (insbesondere solche, die gerade erst mit Influencer Marketing begonnen haben) arbeiten lieber mit \u201ekleineren\u201c Influencern zusammen, weil dies <strong>kosteng\u00fcnstiger<\/strong> ist. Abgesehen davon weist diese Influencer-Gruppe auch deutlich <strong>h\u00f6here Engagement Rates<\/strong> auf (<a href=\"https:\/\/hatagoconsulting.com\/en\/why-work-with-micro-and-nano-influencers\/#:~:text=With%20many%20businesses%20looking%20at,engagement%20would%20be%20much%20lower.\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/hatagoconsulting.com\/en\/why-work-with-micro-and-nano-influencers\/#:~:text=With%20many%20businesses%20looking%20at,engagement%20would%20be%20much%20lower.\">8,7 % h\u00f6her als andere Influencer<\/a>). Sie haben also eine <strong>st\u00e4rkere Bindung zu ihren Communitys und daher mehr Einfluss auf das Kaufverhalten<\/strong> ihrer Fans.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch was bedeutet die steigende Nachfrage nach Nano- und Mikro-Influencern f\u00fcr die Zukunft des Influencer Marketings?<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn dieser Trend anh\u00e4lt, werden wir eine <strong>neue Mentalit\u00e4t in der Branche erleben<\/strong>, bei der &#8222;jeder ein Influencer sein kann&#8220;. Dies wird in Zukunft zu <strong>niedrigeren Influencer-Kosten<\/strong> und <strong>authentischerem Content<\/strong> f\u00fchren. Da au\u00dferdem immer mehr Social Media User in den Markt eintreten, wird es f\u00fcr Brands <strong>schwieriger, die richtigen Influencer f\u00fcr ihre Kampagnen zu identifizieren<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nano- und Mikro-Influencer sind die neuen Lieblinge der Influencer-Marketing-Landschaft. 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