{"id":4806,"date":"2020-10-06T10:41:08","date_gmt":"2020-10-06T10:41:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influencevision.com\/tv-werbung-und-influencer-marketing-eine-studie-zu-den-zwei-fuhrenden-werbeformen\/"},"modified":"2020-10-06T10:41:08","modified_gmt":"2020-10-06T10:41:08","slug":"tv-werbung-und-influencer-marketing-eine-studie-zu-den-zwei-fuhrenden-werbeformen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/tv-werbung-und-influencer-marketing-eine-studie-zu-den-zwei-fuhrenden-werbeformen\/","title":{"rendered":"TV-Werbung und Influencer Marketing: eine Studie zu den zwei f\u00fchrenden Werbeformen"},"content":{"rendered":"\n<p>TV-Werbung und Influencer Marketing sind zwei Strategien, die jede Brand und jeder Marketer kennt und wahrscheinlich auch schon ausprobiert hat. TV-Werbung ist der Klassiker, der sich \u00fcber die Jahre bew\u00e4hrt hat. Influencer Marketing ist der Newcomer, der die Marketingwelt revolutioniert hat. Zusammen sind beide Marketingformen noch effektiver und k\u00f6nnen Deiner Marke nicht nur Bekanntheit, sondern auch eine emotionale Bindung zu Deinen Zielkunden verschaffen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhalt: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">I. Mediennutzung<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#2\">II. Werbung &amp; Medien<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#3\">III. Influencer &amp; TV<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#4\">IV. Was die Ergebnisse \u00fcber eine Kooperation von TV-Werbung und Influencer Marketing aussagen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1\">I. Mediennutzung<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. 37 % schauen TV mittlerweile auf dem Handy, von der GEN Z sind es bereits 43 %<\/h3>\n\n\n\n<p>In unserer ersten Frage wollten wir wissen, auf welchen Devices die Teilnehmer fernsehen. Wie zu erwarten nutzt ein Gro\u00dfteil den <strong>Fernseher oder Smart-TV (88 %)<\/strong>. Allerdings zeigen unsere Ergebnisse auch, dass der Trend hin zu mobilen Ger\u00e4ten geht. So gaben <strong>37 % an, das Handy als bevorzugtes Medium zu verwenden<\/strong>, von der GEN Z sind es bereits 43 %. Dahinter folgen mit <strong>33 % der Laptop\/PC<\/strong> und das <strong>Tablet mit 21 %<\/strong>. Daraus ergibt sich, dass die Reichweite von TV-Werbung nicht begrenzt ist. Obwohl das Fernsehen immer noch das am weitesten verbreitete Medium ist, kannst Du Deine Zielkunden, insbesondere die Gen Z, auch mittels mobiler Ger\u00e4te mit TV-Ads erreichen. Anders sieht es bei den Devices aus, die die Befragten zum Folgen der Influencer verwenden. Hier dominiert klar das Handy mit 93 % gefolgt von Laptop\/PC mit 40 %, Tablet mit 31 % und lediglich 13 % nutzen hierzu den Fernseher. Dabei wird ersichtlich, dass noch deutlich mehr Potenzial in der Kombination von TV und Influencern steckt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. TV wird vor allem zu Hause geschaut, Social Media zu Hause und unterwegs genutzt<\/h3>\n\n\n\n<p>Um mehr \u00fcber den Fernseh- und Social-Media-Konsum unserer Teilnehmer zu erfahren, haben wir sie gefragt, an welchen Orten sie auf diese Medien zur\u00fcckgreifen. <strong>98 % der Befragten gaben an, dass sie zu Hause fernsehen<\/strong>. Hingegen <strong>schauen<\/strong> <strong>19 % fern, wenn sie unterwegs sind<\/strong> und <strong>14 %, wenn sie au\u00dfer Haus sind <\/strong>(Arbeit, Freunde, etc.). Im Bereich Social Media gaben 98 % der Befragten an, dass sie es zu Hause nutzen, 72 %, wenn sie unterwegs sind und 49 %, wenn sie au\u00dfer Haus sind. Diese Zahlen zeigen, dass es einen gro\u00dfen Unterschied im Konsumverhalten zwischen TV und Social Media gibt. Social Media ist zu einem wichtigen Teil unseres Alltags geworden, wo auch immer wir gerade sind. Dem gegen\u00fcber steht das Fernsehen, das noch immer traditionell auf der Couch am beliebtesten ist. Aus Marketingsicht ist dies jedoch nicht automatisch schlecht. Denn zu Hause werden die Verbraucher nicht durch andere Dinge wie Arbeit abgelenkt und k\u00f6nnen Werbebotschaften besser aufnehmen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Influencer-Content wird am meisten auf Instagram und YouTube genutzt<\/h3>\n\n\n\n<p>Wir haben unsere Teilnehmer auch gefragt, auf welcher Plattform sie den Influencern folgen. <strong>79 % tun dies auf Instagram<\/strong>, bei der Generation Z sind es sogar 91 %. <strong>YouTube liegt mit 66 %<\/strong> dahinter (74 % GEN Z), dicht gefolgt von <strong>Facebook mit 62 %<\/strong> (56 % GEN Z). Auffallend ist, dass sowohl TikTok (39 %) und Snapchat (43 %) deutlich an Beliebtheit unter der GEN Z zunehmen. Instagram und YouTube bleiben jedoch die Zugpferde.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Gesundheit und Fitness sind die beliebtesten Kategorien<\/h3>\n\n\n\n<p>Influencer gibt es in den unterschiedlichsten Branchen. F\u00fcr uns war es daher interessant herauszufinden, welche die angesagtesten Nischen sind. Die Kategorien <strong>Gesundheit und Fitness konnten sich hierbei durchsetzen<\/strong> und zeigen, dass ein vitaler und bewusster Lebensstil von gro\u00dfer Bedeutung f\u00fcr die Follower ist. Die GEN Z interessiert sich nebenbei auch stark f\u00fcr <strong>Lifestyle, Beauty &amp; Fashion<\/strong>. In diesen Bereichen liegt auch die st\u00e4rkste Abweichung in den Antworten. Das Gleiche gilt auch f\u00fcr Gaming &amp; Apps, welche unter der GEN Z deutlich beliebter sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Vorrangiges Interesse an Produkttests<\/h3>\n\n\n\n<p>Wir wollten von unseren Teilnehmern wissen, f\u00fcr welchen Influencer-Content sie sich am meisten interessieren. Zur Wahl standen <strong>Produkttests, Rabattcodes, Tutorials, Alltagsthemen <\/strong>und<strong> Einblicke in das Leben der Influencer<\/strong>. Unter allen Teilnehmergruppen besteht das <strong>gr\u00f6\u00dfte Interesse an Produkttests<\/strong>. Dies verdeutlicht, wie sehr die Verbraucher den Influencern bei ihren Kaufentscheidungen vertrauen. Ebenso sehr beliebt: Tutorials und Alltagsthemen. Beides Contentformen, die den Mehrwert in den Vordergrund stellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Social Media wird \u00fcber den Tag verteilt in kurzen Zeitr\u00e4umen genutzt, w\u00e4hrend TV vor allem Abends l\u00e4nger geschaut wird<\/h3>\n\n\n\n<p>Wir haben unsere Teilnehmer gefragt, zu welchen Tageszeiten sie TV beziehungsweise Social Media nutzen. Dabei kam heraus, dass <strong>Social Media \u00fcber den kompletten Tag verteilt genutzt wird<\/strong>. Dies jedoch in kurzen Zeitr\u00e4umen. <strong>Fernsehen ist hingegen mehr am Abend gefragt,<\/strong> daf\u00fcr \u00fcber eine l\u00e4ngere Zeitspanne. Die verteilte Nutzung von TV &amp; Social Media erm\u00f6glichen eine vielf\u00e4ltige Werbeansprache.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"2\">II. Werbung &amp; Medien<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Influencer Marketing und TV-Werbung erg\u00e4nzen sich hinsichtlich verschiedener Produktarten<\/h3>\n\n\n\n<p>Welche Art der Werbung (darunter Influencer Marketing, TV-Werbung, Radio-Werbung, Online-Werbung, Print-Werbung, Au\u00dfenwerbung) passt am besten zu bestimmten Produkten? Laut unseren Teilnehmern <strong>passen neue Produkte, Nischenartikel und Luxusprodukte besonders zum Influencer Marketing<\/strong>. <strong>Altbekannte Produkte, Produkte f\u00fcr die Masse und Billigprodukte funktionieren hingegen besser in der TV-Werbung<\/strong>. Das zeigt, dass sich TV-Werbung und Influencer Marketing in den verschiedenen Produktkategorien erg\u00e4nzen, ohne sich die Zielkunden wegzuschnappen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Influencer Marketing wird als j\u00fcnger und interessanter gesehen, TV-Werbung als informativer und zeitloser<\/h3>\n\n\n\n<p>Als N\u00e4chstes wollten wir von unseren Befragten wissen, welche Charakteristiken (darunter jung, interessant, kurzweilig, informativ und zeitlos) sie den unterschiedlichen Werbeformen zuschreiben. Wie zu erwarten kommt das <strong>Influencer Marketing insbesondere jung 46 %<\/strong> (77 % GEN Z) aber auch <strong>interessant 25 % <\/strong>(53 % GEN Z) her\u00fcber. Dem gegen\u00fcber steht die <strong>TV-Werbung<\/strong>, die vor allem mit ihrem <strong>Informationsgehalt 21 % <\/strong>(39 % GEN Z) und der <strong>Zeitlosigkeit 23 %<\/strong> (38 % GEN Z) punkten kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Influencer Marketing regt am meisten an neue Produkte auszuprobieren, TV-Werbung ist authentischer und bietet einen guten Produkt\u00fcberblick<\/h3>\n\n\n\n<p>In unserer n\u00e4chsten Fragen sollten unsere Teilnehmer eine Reihe von positiven Aussagen den verschiedenen Werbeformen zuordnen. Auffallend dabei ist, dass sowohl Influencer Marketing als auch TV-Werbung positiver als die anderen Werbeformen gesehen werden, wenn auch auf unterschiedliche Weise. Influencer Marketing weckt dabei besonders das Interesse <strong>neue Produkte zu testen<\/strong>. Ebenso sind die Befragten der Ansicht, dass es auf sie zugeschnittene Produkte zeigt und sie zur Teilnahme an Gewinnspielen animiert. TV-Werbung wird hingegen als <strong>authentischer angesehen<\/strong> und bietet eine <strong>gute Produkt\u00fcbersicht<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. TV-Werbung regt am meisten zum Kauf an<\/h3>\n\n\n\n<p>Wir wollten wissen, welche der Werbearten unsere Teilnehmer bereits zum Kauf eines Produkts verleitet haben. Die <strong>TV-Werbung konnte sich mit 93 %<\/strong> (86 % GENZ) durchsetzen. Das zeigt, dass diese klassische Werbeform noch immer eine Menge \u00dcberzeugungskraft besitzt. Dahinter folgen <strong>Online Werbung mit 88 %<\/strong> und <strong>Print Werbung mit 81 %<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Gro\u00dfteil sucht regelm\u00e4\u00dfig online nach Produkten, nachdem sie diese in einer TV-Werbung gesehen haben<\/h3>\n\n\n\n<p>Als N\u00e4chstes wollten wir wissen, ob unsere Teilnehmer Produkte online suchen, nachdem sie sie in einem Werbespot gesehen haben. Ebenso war f\u00fcr uns interessant, wie regelm\u00e4\u00dfig das vorkommt. Das Ergebnis ist eindeutig: <strong>81 % der Befragten (78 % GEN Z) nutzen regelm\u00e4\u00dfig die Onlinesuche<\/strong>, um Produkte im Anschluss zu recherchieren.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"3\">III. Influencer &amp; TV<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Mehr als 40 % kennen Personen aus dem TV, die auch als Influencer t\u00e4tig sind<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie gro\u00df ist eigentlich das Bewusstsein f\u00fcr Influencer im TV? Um das zu erfahren, haben wir unsere Teilnehmer gefragt, ob sie Personen aus dem TV kennen, die auch Influencer sind. <strong>41 % der Befragten<\/strong> stimmten mit Ja. Unter der GEN Z sind es sogar 53 %. Das zeigt, dass jeder Fernsehzuschauer schon einmal mit Influencern in Ber\u00fchrung gekommen ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/tv-influencer-tv.png\" alt='' \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Influencer passen vor allem zu Reality TV und Castingshows<\/h3>\n\n\n\n<p>Zun\u00e4chst einmal wollten wir wissen, ob Influencer ins Fernsehen passen. Nur knapp \u2153 haben diese Frage mit Ja beantwortet. In ein paar Jahren k\u00f6nnte die Antwort jedoch auch anders aussehen. Denn schon jetzt werden immer mehr Influencer im TV-Bereich eingesetzt, siehe der Bachelor, Big-Brother und diverse weitere Reality-TV-Sendungen. H\u00e4ufig kommt es sogar vor, dass aus diesen Formaten neue Influencer geboren werden. Dies zeigen auch die Ergebnisse unserer n\u00e4chsten Frage: Zu welchen Fernsehgenres passen Influencer? Hier liegen mit <strong>62 % (71 % GEN Z) Reality TV<\/strong> und <strong>47 % (58 % GEN Z) Castingshows<\/strong> deutlich vorne. Dahinter liegen <strong>Celebrity-Magazine, Serien und Sitcoms<\/strong>. Dies zeigt, dass Influencer insbesondere zur einfachen Unterhaltung passen, die ein gro\u00dfes Publikum anspricht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. RTL und RTLZWEI passen am besten zu Influencern<\/h3>\n\n\n\n<p>In unserer letzten Frage wollten wir wissen, zu welchen Fernsehsendern Influencer am besten passen. Besonders herausstechen tun dabei <strong>RTL und RTLZWEI<\/strong>, die viel Reality TV und Castingshows in ihrem Programm haben. Dahinter folgen <strong>VOX und RTL plus<\/strong>, f\u00fcr die das Gleiche gilt. Das Ergebnis zeigt auch, dass sich Sender, die eine j\u00fcngere Zielgruppe bedienen, am besten f\u00fcr die Integration von Influencern eignen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"4\">IV. Was die Ergebnisse \u00fcber eine Kooperation von TV-Werbung und Influencer Marketing aussagen:<\/h2>\n\n\n\n<p>Unsere Umfrage zeigt auf, dass die <strong>Integration von Influencern in TV-Werbung viele Chancen bietet<\/strong>, jedoch noch nicht richtig ausgesch\u00f6pft wurde. <strong>Produkttests und Tutorials<\/strong> geh\u00f6ren zu den beliebtesten Contentformen von Influencern. Dies bietet wiederum eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr Werbetreibende, da sich dies auch gut in der TV-Werbung platzieren l\u00e4sst. Doch nicht nur hier steckt viel Potenzial. Auch die Tatsache, dass <strong>Social Media und TV zu unterschiedlichen Zeiten genutzt werden<\/strong>, erm\u00f6glicht vielf\u00e4ltige Werbem\u00f6glichkeiten. Ebenso erg\u00e4nzen sie sich in Bezug auf die <strong>verschiedenen Produktarten<\/strong> und k\u00f6nnen in Kombination L\u00fccken schlie\u00dfen. Damit dies gelingt, ist jedoch auch die richtige Zielgruppe essenziell. Schlie\u00dflich eignen sich Influencer besonders f\u00fcr <strong>modernere Sender, die ein junges Zielpublikum ansprechen<\/strong>, wie zum Beispiel RTL. Wir nehmen an, dass sich eine Zusammenarbeit von Influencern und Fernsehsendern mit der Zeit deutlich h\u00e4ufen wird. Schlie\u00dflich k\u00f6nnten beide in Kombination noch mehr ihres Potenzials zur Geltung bringen und ihre \u00dcberzeugungskraft bei den Zielkunden steigern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TV-Werbung und Influencer Marketing &#8211; Vereint bilden die beiden eine effektive Marketingstrategie.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":4807,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-4806","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-agenturen"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>TV-Werbung und Influencer Marketing: eine Studie zu den zwei f\u00fchrenden Werbeformen - influence.vision<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"TV-Werbung und Influencer 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