{"id":4724,"date":"2019-10-11T09:17:17","date_gmt":"2019-10-11T09:17:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influencevision.com\/influencer-marketing\/"},"modified":"2019-10-11T09:17:17","modified_gmt":"2019-10-11T09:17:17","slug":"influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing A-Z"},"content":{"rendered":"\n<p>Die digitale Welt dreht sich immer schneller. Neue Plattformen, st\u00e4ndige Google Updates, wechselnde Trends und gesteigerte Erwartungen der Kunden \u2013 Unternehmen d\u00fcrfen den Anschluss nicht verlieren und m\u00fcssen ihr Marketing auf ein v\u00f6llig neues Level heben. Hier kommt Influencer Marketing ins Spiel. Influencer \u00f6ffnen Unternehmen neue T\u00fcren, um ihre Ums\u00e4tze und ihren Traffic zu steigern und mit ihren Zielkunden in Kontakt zu treten. In diesem Artikel findest Du alles, was Du \u00fcber Influencer Marketing wissen solltest.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inhaltsverzeichnis:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#1\"><strong>Teil I: Die Basics<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#2\">1.1 Was ist ein Influencer?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#3\">1.2 Was ist Influencer Marketing?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#4\">1.3 Weshalb Du Influencer Marketing in Deinen Marketingmix integrieren solltest?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#5\"><strong>Teil 2: Wie Du den passenden Influencer findest<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#6\">2.1 Checkliste: diese Kriterien bestimmen die Entscheidungsfindung (ink. kostenloses PDF<\/a>)<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#7\">2.2 Achtung vor Fake-Influencern<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#8\">2.3 Influencer Analytics<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#9\"><strong>Teil 3: Wie viel kostet Influencer Marketing?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#10\">3.1 Diese Faktoren bestimmen die Kosten<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#11\">3.2 CPM (Cost Per Mille)<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#12\">3.3 Neue Bezahlmodelle im Influencer Marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#13\"><strong>Teil 4: Influencer Marketing in \u00d6sterreich und der DACH-Region<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#14\">4.1 Das sind die top Influencer aus \u00d6sterreich 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#15\">4.2 Das sind die top Influencer aus Deutschland 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#16\">4.3 Das sind die top Influencer aus der Schweiz 2023<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#17\"><strong>Teil 5: Diese Case Studies stehen f\u00fcr erfolgreiches Influencer Marketing<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#18\">5.1 Neckermann und Bibis Beauty Palace<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#19\">5.2 Samsung #WHATTHEQUAD<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#20\">5.3 Spar &#8211; Blogger-Brunch<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#21\">5.4 Raiffeisen &#8211; Warum nicht anders<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#22\">5.5 Coop@home und Markus Neff<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#23\">5.6 Douglas und Dagi Bee<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"#24\">Teil 6: So funktioniert Influencer Marketing auf Instagram &amp; Tiktok<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#25\">6.1 Grundlegende Schritte beim Aufbau einer Influencer Marketing Kampagne auf Instagram<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#26\">6.2 So funktioniert Influencer Marketing auf TikTok<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#27\"><strong>Teil 7: Plattform oder Agentur: Was solltest Du f\u00fcr Deine Influencer Marketing Kampagne verwenden?<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#28\">7.1 Influencer Agentur<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#29\">7.2 Influencer Plattform<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#30\">7.3 Was ist die richtige L\u00f6sung f\u00fcr Dein Unternehmen?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"#31\"><strong>Teil 8: Trends und Prognose f\u00fcr das Influencer Marketing 2020<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"1\">Teil 1: Die Basics<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"2\">1.1 Was ist ein Influencer?<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/5d8c932071a9d606160133-min.jpg\" alt='' class=\"wp-image-2751\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/influencer-marketing-101-was-ist-ein-influencer\/\">Influencer<\/a> (deutsch: Einflussnehmer) sind Personen, die sich eine gewisse <strong>Fangemeinde<\/strong> aufgebaut haben und in einer bestimmten Nische \u00fcber <strong>Autorit\u00e4t und Fachwissen<\/strong> verf\u00fcgen. Sie pflegen eine <strong>enge Beziehung zu ihren Followern<\/strong> und gewinnen mit interaktiven Beitr\u00e4gen ihr Vertrauen in den sozialen Medien. Wie der Name schon sagt, sind sie dadurch in der Lage ihre Anh\u00e4nger in ihrer Kaufentscheidung zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n<p>Du findest Influencer in so ziemlich allen Subnischen, wobei der Gro\u00dfteil in den Bereichen <strong>Beauty, Fitness, Food, Health, Travel<\/strong> und <strong>Lifestyle<\/strong> zu Hause ist. Zu ihnen z\u00e4hlen Blogger, YouTuber, Instagramer, aber auch Experten einer bestimmten Nische, sowie Prominente, die urspr\u00fcnglichen Vertreter der Influencer.<\/p>\n\n\n\n<p>Je nach Followerzahl werden Influencer zudem in folgende Gruppen unterteilt:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Celebrities<\/strong> \u2013 mehr als 5.000.000 Follower<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mega Influencer<\/strong> \u2013 1.000.000 bis 5.000.000 Follower<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Makro Influencer<\/strong> \u2013 500.000 bis eine Million Follower<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mid-Tier Influencer<\/strong> \u2013 50.000 bis 500.000 Follower<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mikro Influencer<\/strong> \u2013 10.000 bis 50.000 Follower<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nano Influencer<\/strong> \u2013 1.000 bis 10.000 Follower<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"3\">1.2 Was ist Influencer Marketing?<\/h3>\n\n\n\n<p>Beim <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/alles-was-du-uber-werbung-mit-influencern-wissen-solltest\/\">Influencer Marketing<\/a> <strong>arbeiten Unternehmen mit Influencern zusammen<\/strong>, die \u00fcber ihre Produkte und Dienstleistungen berichten und durch Empfehlungen das Kaufverhalten der Follower beeinflussen. In Form von zielgruppengerechten <strong>Artikeln, Bildern und Videos<\/strong> verbreiten Influencer subtile und authentische <strong>Werbebotschaften in den sozialen Medien<\/strong>. Dabei dienen die Influencer nicht nur als Marketinginstrument, sondern als soziale Beziehungspunkte f\u00fcr die Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"4\">1.3 Weshalb Du Influencer Marketing in Deinen Marketingmix integrieren solltest?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Influencer steigern das <strong>Vertrauen<\/strong> in Deine Marke: Laut einer Umfrage von <a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/research\/the-power-of-influencers\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Edelman<\/a> vertrauen 63 % der befragten Konsumenten mehr dem, was Influencer \u00fcber Brands sagen, als deren Werbeanzeigen. Der Grund daf\u00fcr ist die starke emotionale Bindung, die Influencer zu ihren Anh\u00e4ngern haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer erh\u00f6hen die <strong>Conversions<\/strong>: \u201eWord of Mouth\u201c war schon immer eine effektive Marketingstrategie \u2013 Influencer bringen diese <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/10-ultimative-influencer-marketing-strategien\/\">Strategie<\/a> auf ein neues Level. Ihre positiven Beitr\u00e4ge, Bewertungen und Blog-Posts k\u00f6nnen unentschlossene Kunden zum Kauf bewegen.<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer beleben Deine <strong>Content<\/strong>-Strategie: Sie haben ein klares Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Interessen und Vorlieben Deiner Zielgruppe und produzieren ansprechende und frische Inhalte, ohne sie wie Werbung aussehen zu lassen. Marken haben sogar die M\u00f6glichkeit, die Nutzungsrechte an den Inhalten zu erwerben und f\u00fcr ihre zuk\u00fcnftigen Kampagnen wiederzuverwenden.<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer Marketing wird Dir helfen, Deine <strong>Reichweite<\/strong> zu erweitern: Du wirst nicht nur mehr Menschen erreichen, sondern auch mit neuen Nischen in Kontakt kommen.<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer Marketing ist <strong>kosteng\u00fcnstig<\/strong>: Laut einem Artikel von <a href=\"https:\/\/www.convinceandconvert.com\/digital-marketing\/influencer-marketing-for-businesses\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Convince and Convert<\/a>, wird f\u00fcr jeden $1, der f\u00fcr Influencer-Marketing ausgegeben wird, ein durchschnittlicher Umsatz von $6,50 erzielt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Das Wachstum der Influencer Marketingbranche ist unbestreitbar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Influencer-Industrie wird voraussichtlich von 16,4 Milliarden Dollar im Jahr 2022 auf <a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/influencer-marketing-benchmark-report\/\">21,1 Milliarden Dollar im Jahr 2023<\/a> wachsen.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dcber 83 % der Marken aus derselben Studie glauben, dass Influencer Marketing eine effektive Form des Marketings ist.<\/li>\n\n\n\n<li>67 % der Vermarkter beabsichtigen au\u00dferdem, ihr Influencer-Marketing-Budget im Jahr 2023 zu erh\u00f6hen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die meisten Unternehmen bevorzugen auch die Zusammenarbeit mit kleinen Influencern (Nano &#8211; 39 % und Micro &#8211; 30 %) gegen\u00fcber Makro-Influencern (19 %) und Prominenten (12 %).<\/li>\n\n\n\n<li>Die Google-Suche nach \u201eInfluencer Marketing\u201c ist von 2016 bis 2023 <a href=\"https:\/\/thesocialshepherd.com\/blog\/influencer-marketing-statistics\">um 400 % gestiegen<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Du kannst mit Influencern f\u00fcr weniger als 250 Dollar pro Beitrag arbeiten. Laut einer Umfrage von <a href=\"https:\/\/blog.klear.com\/influencer-pricing-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Klear<\/a> berechnen Nano Influencer $100 pro Instagram-Post, w\u00e4hrend Mikro Influencer $172 berechnen. Auch das Forbes-Magazin DACH hat uns gefragt, was Influencer in der Gr\u00f6\u00dfenordnung von Pamela Reif pro Posting verdienen. <a href=\"https:\/\/www.forbes.at\/artikel\/beauty-and-the-business.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hier geht\u2019s zum Artikel.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"5\">Teil 2: Wie Du den passenden Influencer findest<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/offers.jpg\" alt='' class=\"wp-image-290\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Auswahl des Influencers entscheidet, in welche Richtung sich Deine Kampagne entwickelt. Da der Influencer zum Aush\u00e4ngeschild Deiner Marke wird, muss er sich mit den Marketingzielen und der Markenbotschaft identifizieren k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzlich sollte er eine gewisse <strong>Relevanz f\u00fcr Deine Nische mitbringen<\/strong>, sodass sich eine Zusammenarbeit als authentisch erweist. Wenn Du Dich f\u00fcr den falschen Influencer entscheidest, wirst Du Deine Zielgruppe verfehlen und nicht den gew\u00fcnschten Effekt erzielen k\u00f6nnen. Zwar k\u00f6nnen wir Dir die Entscheidung nicht abnehmen, mit unserer Checkliste und der Filterfunktion unserer Plattform soll Dir jedoch geholfen sein.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"6\">2.1 Checkliste: diese Kriterien bestimmen die Entscheidungsfindung<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ist der Influencer in seiner Nische relevant?<\/strong> Als Markeninhaber solltest Du vor der Unterzeichnung von Vertr\u00e4gen einen Blick auf die Social Media Kennzahlen wie Anzahl der Follower und Engagement werfen. Diese Daten geben Aufschluss \u00fcber den Grad des Einflusses, den er auf sein Publikum hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Passt er zur Marke und dem Image Deines Unternehmens?<\/strong> Um Deine Kampagne effektiver zu gestalten, muss sich der Influencer mit Deiner Marke identifizieren k\u00f6nnen. Dadurch wirkt die Kampagne f\u00fcr seine Follower authentischer.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wie lief die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen?<\/strong> Um den Erfolg Deiner Kampagne zu sichern, ist es besser, einen Influencer zu engagieren, der bereits mit anderen Marken zusammengearbeitet hat. Dadurch kannst Du die Qualit\u00e4t der vom Influencer produzierten Inhalte \u00fcberpr\u00fcfen und sehen, wie das Publikum auf seine Beitr\u00e4ge reagiert hat.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reicht das Budget?<\/strong> F\u00fcr Start-ups und kleine Unternehmen ist die Einstellung von Ber\u00fchmtheiten oder hochkar\u00e4tigen Influencern nicht rentabel. Sie sind nicht nur teuer, sondern haben auch in vielen F\u00e4llen eine niedrigere Engagement Rate. Halte daher Ausschau nach Mikro- oder Mid-Tier Influencern, die zwar weniger Follower, daf\u00fcr aber eine lebendigere Fangemeinde besitzen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Sichere Dir jetzt unsere kostenlose Kampagnen Checkliste.<\/h4>\n\n\n\n<p>Die Checkliste hilft Dir dabei alle Fehler bei Deiner n\u00e4chsten Influencer Kampagne zu vermeiden. Trage dazu einfach Deine Kontaktdaten ein und wir schicken Dir die Checkliste per E-Mail zu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"7\">2.2 Achtung vor Fake-Influencern<\/h3>\n\n\n\n<p>Viele Influencer manipulieren jedoch ihre Statistiken und <strong>erkaufen sich Fake-Follower<\/strong> oder haben <strong>Auto-Follow und Auto-Like Bots<\/strong> aktiviert, was die Auswahl um ein Weiteres erschwert. Diese unechten Anh\u00e4nger sorgen zwar f\u00fcr eine gr\u00f6\u00dfere Followerzahl, erweisen sich jedoch f\u00fcr das Marketing als v\u00f6llig wertlos.<\/p>\n\n\n\n<p>Du erkennst <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/wie-du-fake-follower-bei-influencern-erkennst\/\">Fake-Follower<\/a> an den ungleichm\u00e4\u00dfigen Kennzahlen eines Influencers. Wenn die Bindungsrate (Likes+Kommentare\/Follower) pro Beitrag <strong>deutlich unter 1 % liegt<\/strong>, stimmt das Verh\u00e4ltnis nicht. Bei mehr als 10 % scheinen auch die Interaktionen beeinflusst worden zu sein. Ein unverh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfiger Anstieg der Follower, sowie generische Kommentare und unseri\u00f6se Profile sind weitere Indizien f\u00fcr ein falsches Spiel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"8\">2.3 Influencer Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p>Folgende Metriken sind bei der Auswahl von Influencern zu ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Engagement Rate:\u00a0<\/strong>Sie zeigt, wie sehr die Nutzern mit dem Inhalt des Influencers interagieren. Die Engagement Rate kann berechnet werden, indem die Gesamtzahl der Likes, Shares und Kommentare durch die Anzahl der Follower des Influencers geteilt wird. Je h\u00f6her die Engagement Rate, desto effektiver ist der Inhalt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sponsored\/non-sponsored content ratio:<\/strong> Dieses Verh\u00e4ltnis zeigt, wie viel gesponserte Inhalte der Influencer im Vergleich zu nicht gesponserten Inhalten aufweist. Normalerweise gilt: je h\u00f6her das Verh\u00e4ltnis, desto besser. Denn es bedeutet, dass der Influencer in der Vergangenheit bereits mit vielen Marken zusammengearbeitet hat und dass er in diesem Bereich erfolgreich oder erfahren ist. Allerdings solltest Du auch bei dieser Kennzahl vorsichtig sein. Viele Influencer haben bereits zugegeben, dass sie gef\u00e4lschte gesponserte Inhalte erstellen, um einfacher an Auftr\u00e4ge zu kommen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Growth rate:<\/strong> Die \u201eWachstumsrate\u201c des Influencers ist eine der wichtigsten zu analysierenden Metriken. Viele Plattformen bieten Diagramme, die die Wachstumsrate eines Influencer-Accounts \u00fcber eine bestimmte Zeitspanne anzeigen. Ein gro\u00dfer Anstieg oder Sprung in der Grafik zeigt einen pl\u00f6tzlichen Anstieg der Anh\u00e4nger. Dies k\u00f6nnte bedeuten, dass der Influencer in den Nachrichten erw\u00e4hnt wurde oder dass er zu einem Trendthema auf einer Social Media Plattform wurde. Andererseits k\u00f6nnte dies auch bedeuten, dass er Bots oder Fake-Follower gekauft hat, um die Zahl seiner Fans zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anzahl der Follower vs. die Anzahl der verfolgten Konten:<\/strong> Eine der Strategien, die Influencer anwenden, um mehr Follower zu bekommen, ist die Follow-Unfollow-Technik. Hier folgt ein Influencer einem Konto, um selbst einen weiteren Follower zu bekommen. Nach einer gewissen Zeit werden diese Anh\u00e4nger verschwinden, weil sie nicht wirklich an dem Content des Influencers interessiert sind. Wenn Du einen Influencer siehst, der genauso viele Anh\u00e4nger hat wie er selbst, solltest Du vorsichtig sein. Die meisten dieser Follower sind wahrscheinlich nur tempor\u00e4r und nicht wirklich mit dem Influencer verbunden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"9\">Teil 3: Wie viel kostet Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.influencevision.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/5d139500e3e7e548168290-scaled.jpg\" alt='' class=\"wp-image-196\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"10\">3.1 Diese Faktoren bestimmen die Kosten<\/h3>\n\n\n\n<p>Marken, die sich f\u00fcr das Influencer Marketing interessieren, sto\u00dfen immer auf die Frage, wie viel eine Influencer Kampagne letztlich kostet. Leider gibt es wirklich keine konkrete Antwort darauf und die Kosten k\u00f6nnen aus vielen Gr\u00fcnden variieren. Die gute Nachricht f\u00fcr Dich ist jedoch, dass wir die <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/so-legen-influencer-ihre-preise-fest\/\">wichtigsten Faktoren<\/a>, die die Kosten Deiner Influencer Marketing Kampagne bestimmen, im Folgenden zusammengestellt haben:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Social Media Plattformen<\/strong> \u2013 Abh\u00e4ngig von Deinen Kampagnenzielen m\u00f6chtest Du m\u00f6glicherweise nur eine Plattform wie Instagram nutzen oder auf mehreren Kan\u00e4len gleichzeitig werben. Je mehr Kan\u00e4le Du nutzt, desto mehr Budget ben\u00f6tigst Du. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen die Kosten auch je nach Plattform variieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Anzahl der Follower<\/strong> \u2013 Je gr\u00f6\u00dfer die Anzahl der Follower, desto teurer werden die Influencer. Dennoch bedeutet eine gro\u00dfe Fangemeinde nicht automatisch, dass Du h\u00f6here Ergebnisse erzielen wirst. F\u00fcr die meisten Marken ist es besser, mit Mikro oder Mid-Tier Influencern zu arbeiten. Neben den g\u00fcnstigen Kosten der Zusammenarbeit kannst Du auch von den engen Beziehungen zu ihren Anh\u00e4ngern profitieren.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Engagement<\/strong> \u2013 Obwohl es ein Kinderspiel ist, Fake-Follower zu kaufen und Bots einzustellen, kann ein Influencer das Engagement nicht so leicht f\u00e4lschen. Eine Influencer Marketing Kampagne ist nur dann effektiv, wenn Influencer ihre Anh\u00e4nger dazu bringen k\u00f6nnen, auf ihre Social Media Posts zu reagieren. Je mehr Engagement ein Beitrag erh\u00e4lt, desto mehr Menschen werden ihn in Social Media sehen, was Dir eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite beschert. Ein h\u00f6heres Engagement bedeutet daher auch h\u00f6here Kosten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Der Umfang der Arbeit<\/strong> \u2013 M\u00f6chtest Du eine einfache Erw\u00e4hnung in Social Media, einen Beitrag mit Bild oder ein komplettes Video? Alles, was bei der Erstellung von Inhalten anf\u00e4llt, wie Video- oder Designteams und andere Ressourcen, werden bei der Berechnung der Kosten ber\u00fccksichtigt. Dar\u00fcber hinaus beinhaltet der Leistungsumfang auch die H\u00e4ufigkeit des Postens. Je mehr Arbeit der Influencer hat, desto h\u00f6her wird der finanzielle Aufwand.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Exklusivit\u00e4t und Nutzungsrechte<\/strong> \u2013 M\u00f6chtest Du, dass der Influencer w\u00e4hrend der Laufzeit der Kampagne exklusiv f\u00fcr Deine Marke wirbt (und nicht mit Deinen Wettbewerben arbeitet)? Wenn ja, dann musst Du damit rechnen, dass Du mehr f\u00fcr die Exklusivit\u00e4t bezahlen musst. Dasselbe gilt, wenn Du die vom Influencer generierten Inhalte f\u00fcr zuk\u00fcnftige Kampagnen wiederverwenden m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Agentur, Plattformen oder direkte Kooperation<\/strong> \u2013 Influencer Agenturen \u00fcbernehmen die meisten Deiner Aufgaben der Kampagne, jedoch mit hohen Provisionen. Um Geld zu sparen, kannst Du nach Influencern in Social Media suchen und den Vertrag selbst aushandeln, was jedoch zeitaufwendig ist und viele Ressourcen in Anspruch nimmt. Die beste Alternative ist die <strong>Registrierung auf einer Influencer Marketing Plattform<\/strong> (auch Influencer Marktplatz genannt) wie der von influence.vision. Dort hast Du die M\u00f6glichkeit, Deine eigene Kampagne mithilfe unserer Tools zu verwalten oder unser Expertenteam mit der Leitung Deines Projekts zu beauftragen. Das spart Kosten und Du wirst in den gesamten Prozess eingebunden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"11\">3.2 CPM (Cost Per Mille)<\/h3>\n\n\n\n<p>Es gibt mehrere Preismodelle, die Du bei der Berechnung der Kosten verwenden kannst. Das am h\u00e4ufigsten verwendete Modell ist Cost per Mille oder Cost per thousand impressions. Dies bezieht sich auf den Preis, den Du dem Influencer zahlst, wenn ein Beitrag von mindestens 1000 Personen gesehen wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiel: Wenn die Gesamtkosten f\u00fcr die Kampagne 500 Euro betragen und Du 40.000 Impressionen anstrebst, w\u00fcrde die Berechnung wie folgt aussehen:<\/p>\n\n\n\n<p>CPM = Kosten der Kampagne\/erwartete Aufrufe * 1000<\/p>\n\n\n\n<p>= (500\/40,000) x 1,000<\/p>\n\n\n\n<p>CPM = 12,5 \u20ac oder 13 \u20ac<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet, dass Du 13 Euro an den Influencer zahlst, wenn die Anzeige tausend Impressionen erreicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Denk daran, dass es sich hierbei <strong>nicht um einen Festpreis handelt<\/strong>. Jeder Influencer und jede Kampagne ist anders und die Preise k\u00f6nnen aufgrund vieler Faktoren variieren. G\u00e4ngige alternative Zahlungsmethoden sind \u00fcbrigens kostenlose Produkte und Dienstleistungen im Austausch gegen Beitr\u00e4ge.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"12\">3.3 Neue Bezahlmodelle im Influencer Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Grundpreis + Boni:<\/strong> Diese Art der Zahlungsmethode ist im Influencer Marketing immer h\u00e4ufiger anzutreffen. Ein <strong>\u201eGrundpreis\u201c<\/strong> kann auf der Grundlage der <strong>Anzahl der Anh\u00e4nger des Influencers<\/strong> berechnet werden (z.B. 100 \u20ac pro 10.000 Anh\u00e4nger) oder der Influencer kann eine <strong>Pauschalgeb\u00fchr<\/strong> verlangen (z.B. 100 \u20ac pro Instagram-Post). Abh\u00e4ngig von der Leistung des Posts erh\u00e4lt er einen <strong>zus\u00e4tzlichen Bonus<\/strong> von der Marke. Hat er viele Klicks erreicht, die Verk\u00e4ufe gesteigert oder die Anzahl der Anh\u00e4nger der Marke erh\u00f6ht? Du kannst mit dem Influencer verhandeln, wie der Bonus berechnet werden soll.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Affiliate\/Performance-Modelle:<\/strong> Im Vergleich zur oben genannten Methode wird der Influencer beim <strong>Affiliate-Modell<\/strong> ausschlie\u00dflich auf der Grundlage seiner Leistung entsch\u00e4digt. Es spielt keine Rolle, wie viele Inhalte oder Beitr\u00e4ge erstellt wurden. Der Influencer <strong>wird nur bezahlt, wenn er Ergebnisse liefert<\/strong> (Klicks, K\u00e4ufe, Downloads oder Anmeldungen). Er muss Inhalte schaffen, die die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln und es zum Handeln bewegen. F\u00fcr Marken stellt dies sicher, dass sich ihre Marketing-Investitionen f\u00fcr einen Influencer garantiert auszahlen, da sie nur die wirkungsvollen Inhalte bezahlen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bezahlung mit Produkten:<\/strong> Diese Art der Verg\u00fctung ist <strong>bei Brands mit teuren Artikeln<\/strong>, wie Haushaltsger\u00e4ten oder Luxusprodukten, sehr verbreitet. Die Verbraucher kaufen diese in der Regel nicht einfach im Laden. Sie m\u00fcssen durch die authentische Pr\u00fcfung des Influencers \u00fcberzeugt werden. Dieses Modell ist ideal f\u00fcr kleinere Programme oder f\u00fcr Marken, die versuchen, eine Botschaftergruppe zu etablieren. Je nach der Gr\u00f6\u00dfe des Publikums des Influencers ist es auch nicht ungew\u00f6hnlich, dass manche zus\u00e4tzlich zum kostenlosen Produkt eine Zahlung verlangen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Rabatte:<\/strong> Obwohl nicht so attraktiv wie die anderen oben genannten Zahlungsmodelle kannst Du den Influencern auch <strong>einen Rabatt auf Deine Produkte<\/strong> oder Dienstleistungen gew\u00e4hren. Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, wie Du Rabatte f\u00fcr Deine Influencer Kampagnen nutzen kannst. Zum einen kannst Du ein Botschafterprogramm erstellen und ihnen beispielsweise 10 % Rabattcoupons geben, die sie an ihre Freunde und Familienmitglieder weitergeben k\u00f6nnen. Das ist nicht nur Werbung f\u00fcr Dein Unternehmen, sondern auch ein Umsatz, der mit den Rabattcoupons erzielt wird. Eine andere M\u00f6glichkeit besteht darin, dem Influencer zu sagen, dass er einen bestimmten Rabatt-Code auf seinem Konto hinterlegen soll. F\u00fcr jeden Kunden, der den Code einl\u00f6st, erh\u00e4lt der Influencer einen Prozentsatz des Umsatzes. Nicht zuletzt kannst Du Deinem Influencer einen ordentlichen und festen Rabatt (z.B. 20 % auf alle Bestellungen) auf unbestimmte Zeit oder f\u00fcr einen bestimmten Zeitraum gew\u00e4hren. Im Gegenzug wird er Deine Marke in den sozialen Medien pr\u00e4sentieren oder in seinen Blogs \u00fcber Dich schreiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"13\">Teil 4: Influencer Marketing in \u00d6sterreich und der DACH-Region<\/h2>\n\n\n\n<p>Laut einer Studie gibt es <a href=\"https:\/\/influencity.com\/resources\/studies\/the-largest-influencer-study-of-europe\">mindestens 692.000 Influencer in der DACH-Region<\/a>: 57.624 aus \u00d6sterreich, 47.321 aus der Schweiz und 587.744 aus Deutschland. Dabei sind Instagram und YouTube die beliebtesten Plattformen unter Influencern und generieren zusammen mehr als die H\u00e4lfte der Einnahmen aus gesponserten Beitr\u00e4gen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"14\">4.1 Das sind die Top-Influencer aus \u00d6sterreich 2023<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Johannes Bartl<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 1,4 Millionen | Nische: Fitness &amp; Health<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/pSAEDqTfspM\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Der 35-j\u00e4hrige Johannes Bartl ist ein veganes Fitnessmodell und Sportler, der sich als Fitness Influencer, YouTuber und Schauspieler einen Namen machen konnte. Den geborenen Wiener zog es 2014 nach Los Angeles, Kalifornien. Seit 2017 ist er mit dem Instagram Celebrity Amanda Cerny zusammen. Zu seinen Beitr\u00e4gen geh\u00f6ren Tipps zur veganen Ern\u00e4hrung, Fitness-Videos, aber auch Comedy-Content.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">KsFreak<\/h4>\n\n\n\n<p>YouTube-Abonnenten: 2.09 Millionen | Nische: Lifestyle &amp; Fashion<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CJV7AkDUxto\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>YouTube Influencer und Rapper Marcel D\u00e4hne, besser bekannt unter seinem Pseudonym und Accountnamen KsFreakWhatElse, konnte seit 2012 mehr als 2 Millionen Follower in YouTube gewinnen. Hinzu kommen 1 Million Anh\u00e4nger in Instagram. Der Social Influencer versorgt seine Follower mit humorvollen Inhalten, wie Pranks und Challenges, aber auch Vlogs und Rap-Videos z\u00e4hlen zu seinem Repertoire.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Lisa-Marie Schiffner<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 1.4 Millionen | Nische: Beauty, Fashion, Lifestyle<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed alignfull is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Ich baue ein Haus\ud83c\udfe1 Umzugspl\u00e4ne, Beziehung - eure meistgestellten Fragen | Lisa-Marie Schiffner\" width=\"1220\" height=\"686\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-f4LQTm7Nic?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Mit gerade einmal 13 Jahren startete Lisa-Marie Schiffner ihren YouTube-Kanal, der es heute auf 300.000 Abonnenten bringt. In Instagram sind es sogar mehr als eine Million Follower. Die mittlerweile 22-J\u00e4hrige erzeugt mehr Instagram-Engagement als jeder andere \u00f6sterreichische Social Media Influencer \u2013 sie hat eine Interaktionsrate von <a href=\"https:\/\/omr.com\/de\/lisa-marie-schiffner-instagram-interaktionsrate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">14 Prozent<\/a>. Diese erreicht sie mit smarten Beitr\u00e4gen in den Bereichen Fashion, Beauty und DIY, mit denen sie ihre Follower zum Handeln motiviert.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Mr. K<\/h4>\n\n\n\n<p>YouTube-Abonnenten: 1 Million | Nische: Lifestyle &amp; Fashion<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/gDrdA9aVfbg\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dfer YouTube kann der 28-j\u00e4hrige Manuel Krappinger in Instagram auf mehr als 800.000 Anh\u00e4nger z\u00e4hlen. Auf seinem YouTube-Kanal KrappiWhatelse postet er regelm\u00e4\u00dfig Challenges, Umfragen und Sketche. Er arbeitet h\u00e4ufig mit KsFreak zusammen, mit dem er auch au\u00dferhalb der Influencer-Szene befreundet ist.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tatjana Catic<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 856.000 | Nische: Beauty &amp; Fashion<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/yUxYpY5ivzA\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Den Abschluss unserer Influencer Liste macht die 32-j\u00e4hrige Tatjana Amariposa, alias Tatjana Catic, eine Modebloggerin und Social Media Influencerin aus Ober\u00f6sterreich. Auf ihrem gleichnamigen Blog, sowie in ihren Social Media Kan\u00e4len ver\u00f6ffentlicht sie Beitr\u00e4ge zur Modewelt, ebenso wie Make-Up-Tutorials und Beauty-Tipps.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"15\">4.2 Das sind die Top-Influencer aus Deutschland 2023<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Lisa und Lena<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 20 Millionen | Nische: Fashion &amp; Musik<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/WWpVolMoCQE\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Die Nummer 1 unserer Liste sind die eineiigen Zwillinge Lisa und Lena aus Stuttgart. Abgesehen von den Millionen Instagram-Fans haben sie auch mehr als 13,4 Millionen Anh\u00e4nger in TikTok. Sie sind ber\u00fchmt f\u00fcr ihre Tanzvideos und Modellbilder.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Bibi<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 8 Millionen | Nische: Beauty &amp; Lifestyle<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/hS3rHaVbTQk\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Bianca \u201eBibi\u201c Cla\u00dfen ist eine Youtube- und Instagram Influencerin, die mit ihrem Kanal bibisbeautypalace bekannt wurde. 2012 begann sie damit, Videos \u00fcber Mode- und Make-up-Tipps zu ver\u00f6ffentlichen. Von dort an wuchs ihr Kanal rasant und sie begann, ihr Privatleben in ihre Inhalte einzubeziehen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Dagi<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 7 Millionen | Nische: Beauty &amp; Lifestyle<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/rBiuayEkbos\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Eine Freundin von Bibi, Dagmar Nicole Kazakov oder kurz Dagi, ist eine deutsche Online-Videoproduzentin und Instagram- und YouTube-Influencerin. Wie Bibi ver\u00f6ffentlicht auch sie Inhalte \u00fcber ihr Privatleben, Fashion und Lifestyle.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Julienco<\/h4>\n\n\n\n<p>YouTube-Abonnenten: 3,94 Millionen | Nische: Lebensstil &amp; Kom\u00f6die<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/fHjXWVJ58KI\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Julian Cla\u00dfen betreibt seit 2014 seinen YouTube-Kanal Julienco, mit dem er mehr als drei Millionen Follower gewinnen konnte. Der deutsche Webvideoproduzent und Influencer wurde 1993 in K\u00f6ln geboren und ist mit Bianca Cla\u00dfen (Bibi) verheiratet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Shirin David<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 6 Millionen | Nische: Musik &amp; Fashion<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/yzsjtMBNX40\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Eine weitere Modeikone auf der Liste ist Shirin David. Sie ist eine deutsche Rapperin, S\u00e4ngerin und Video-Bloggerin. Shirin hat \u00fcber 2,8 Millionen Abonnenten in YouTube und arbeitet mit Marken wie Adidas zusammen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"16\">4.3 Das sind die Top-Influencer aus der Schweiz 2023<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Dean Schneider<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 10 Millionen | Nische: Wildlife &amp; Animal Rights<\/p>\n\n\n\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/fqJpwnceyzg\" width=\"730\" height=\"410\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Die Nr. 1 aus der Schweiz ist kein typischer Influencer. Dean Schneider hat zwar mehr als 10 Millionen Fans auf Instagram, sein Ziel ist es jedoch, Menschen zu inspirieren, sich mit Wildtieren zu besch\u00e4ftigen und sich f\u00fcr deren Schutz einzusetzen. Daf\u00fcr berichtet t\u00e4glich aus seinem eigenen Wildschutzgebiet in Afrika.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Loredana<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Anh\u00e4nger: 3 Millionen | Nische: Fashion &amp; Musik<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/84g3JyVjvCA\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Loredana ist eine in der Schweiz lebende kosovo-albanische Rapperin und Influencerin. Sie wurde durch ihre Lippensynchronisationsvideos und Modebilder in Instagram ber\u00fchmt. Im September 2019 ver\u00f6ffentlichte sie ihr Deb\u00fctalbum King Lori. Mit diesem stieg sie in die Top 3 der Album-Charts in der Schweiz, \u00d6sterreich und Deutschland ein.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Kristina Bazan<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 3 Millionen | Nische: Fashion &amp; Musik<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/9JZiBjdtd4M\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Kristina ist eine der ersten Influencerinnen, die mit Luxusmarken zusammengearbeitet hat. Sie ist das aktuelle Gesicht von L&#8217;Or\u00e9al Paris und hat bei Dolce Gabbana, Dior und Louis Vuitton mitgewirkt. Neben dem Modeln ist Kristina auch eine Bestseller-Autorin und Musikerin.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Xenia Tchoumi<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 3 Millionen | Nische: Beauty &amp; Fashion:<\/p>\n\n\n\n<p><iframe class=\"note-video-clip\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/9w9WeP8gNPM\" width=\"730\" height=\"410\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p>Xenia Tchoumitcheva oder Xenia Tchoumi, ist ein russisch-schweizerisches Model, Bloggerin und Unternehmerin. Sie zog mit 6 Jahren in die Schweiz. Zu den gro\u00dfen Marken, mit denen sie zusammenarbeitete, z\u00e4hlen Dior, Vogue, Bulgari, American Express, Tom Ford und Samsung.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Patrizia Yanguela<\/h4>\n\n\n\n<p>Instagram-Follower: 2 Millionen | Nische: Fashion &amp; Musik<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"PATRIZIA YANGUELA - PABLITO\" width=\"1220\" height=\"686\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oYitF9GiSWU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Patrizia baute ihre Karriere als Dessous-Model und Modedesignerin auf. Sie arbeitete mit gro\u00dfen Modefirmen weltweit zusammen und wurde zu einer der bekanntesten S\u00e4ngerinnen der Schweiz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"17\">5. Diese Case Studies stehen f\u00fcr erfolgreiches Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"18\"><strong>Neckermann und Bibis Beauty Place<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Da die Nachfrage nach Reisekatalogen stark nachgelassen hat, versuchte das deutsche Versandhandelsunternehmen Neckermann, die Urlaubsangebote in gedruckter Form wieder relevanter und interessanter zu machen. Dazu nutze es die Hilfe der erfolgreichen deutschen Influencerin <strong>Bianca \u201eBibi\u201c Heinicke<\/strong>. Diese war in mehreren Neckermann-Katalogen mit Instagram-Selfies zu sehen und ebenso in deren TV-Werbung vertreten. Schon die reine Ank\u00fcndigung, dass sie im neuen Reisekatalog zu sehen sei, f\u00fchrte zu <strong>mehr als 155.000 Likes<\/strong>. Mithilfe der YouTuberin wurde auch innerhalb j\u00fcngerer Zielgruppen Interesse f\u00fcr das eingestaubte Medium entwickelt. So gab es einen gro\u00dfen Ansturm auf die Kataloge und Bibis Follower posteten sogar Bilder mit ihren Lieblingsexemplaren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"19\"><strong>Samsung #WHATTHEQUAD<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um Samsungs GalaxyA9 der jungen Zielgruppe schmackhaft zu machen, entschied sich das Unternehmen f\u00fcr eine Kooperation mit influence.vision. <strong>12 Influencer<\/strong> nahmen dabei an einem Fotoshooting mit dem neuen Smartphone teil. Die Bilder wurden am Launch-Tag auf den Instagram-Accounts der Influencer ver\u00f6ffentlicht. Zudem wiesen die Influencer auf die Funktionen der Kamera in ihren IG-Stories hin und markierten die Beitr\u00e4ge als Story-Highlights. Viele Follower wurden durch ein von den Influencern initiiertes Gewinnspiel angesprochen, bei dem sie das neue Samsung GalaxyA9 gewinnen konnten. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Mithilfe von influence.vision konnte Samsung die richtige Zielgruppe ansprechen und mit vielen Influencern innerhalb k\u00fcrzester Zeit zusammenarbeiten. Die Kampagne schaffte ein <strong>Engagement Score von 145 %<\/strong> und erzielte knapp <strong>1.5M Views<\/strong>. Mit unserem praktischen Managed-Service konnte der Kunde zudem viel Zeit sparen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"20\"><strong>Spar-Blogger-Brunch<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Gemeinsam mit influence.vision und der Werbeagentur WIRZ veranstaltete Spar einen Blogger Brunch mit <strong>10 ausgew\u00e4hlten Influencern<\/strong>. Ziel der Kampagne war es, nicht nur das j\u00fcngere Publikum zu erreichen, sondern auch die enjoy line, young &amp; urban und SPAR Mahlzeit zu promoten. W\u00e4hrend des Blogger Brunchs erfuhren die Influencer mehr \u00fcber die Spar-Marken, testeten ihre Produkte und lernten dabei coole Rezepte von einem professionellen Barista kennen. Mehr als 100 au\u00dfergew\u00f6hnliche Inhalte wurden erstellt und in den sozialen Medien ver\u00f6ffentlicht. Diese erreichten \u00fcber <strong>1,5 Millionen Menschen<\/strong> und sammelten mindestens <strong>314K Ansichten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"21\"><strong>Raiffeisen &#8211; Warum nicht anders<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Um ihrer Zielgruppe zu zeigen, wie zeitgem\u00e4\u00dfe Veranlagung funktioniert, arbeitete Raiffeisen mit influence.vision zusammen und baute die Kampagne \u201eWarum nicht anders\u201c auf. F\u00fcr die Ermittlung der geeigneten Influencer fand Influence.vision <strong>vier au\u00dfergew\u00f6hnliche Mom-Bloggerinnen<\/strong> mit sehr hohen Engagement-Scores. Die Bloggerinnen berichteten aus ihrem Alltag und integrierten auch das Thema Sparen in ihr Storytelling. Mit der Content Reach Technology von Influence.vision konnte dabei die Reichweite der von den M\u00fcttern erstellten Beitr\u00e4gen durch crossmediale Promotion weiter erh\u00f6ht werden. Die Kampagne f\u00fchrte zu mehr als <strong>765K Touchpoints, 66K Views <\/strong>und<strong> 5,3K Website-Klicks<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"22\"><strong>Coop@home und Markus Neff<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Der schweizerische Online-Supermarkt Coop@home ist ein weiteres Beispiel f\u00fcr eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern. Als das Unternehmen als erster Anbieter der Schweiz sein Sortiment um eine Online-Metzgerei erweiterte, holte es sich den bekannten <strong>Sternekoch Markus Neff<\/strong> ins Boot. Coop@home entschied sich f\u00fcr Tatar als zentrales Thema ihrer Kampagne \u2013 ein Gericht, das in der Schweiz besonders gesch\u00e4tzt wird und hochwertiges, frisches Fleisch verwendet, perfekt also f\u00fcr eine Online-Metzgerei. Markus Neff lieferte den Ansto\u00df und sorgte mit seinem Blogger-Outreach daf\u00fcr, dass sich weitere Foodblogger anschlossen. Die Kampagne wurde ein gro\u00dfer Erfolg, der dazu f\u00fchrte, dass <strong>20 % der Coop@home-Bestellungen Produkte<\/strong> aus der Metzgerei enthielten und das Unternehmen das gleiche Konzept f\u00fcr seine Fisch- und K\u00e4setheke verwendete.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"23\"><strong>Douglas und Dagi Bee<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Das Kosmetikunternehmen Douglas nutzte w\u00e4hrend der Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2018 die M\u00f6glichkeit, durch Vielf\u00e4ltigkeit auf sich aufmerksam zu machen. So arbeiteten sie mit mehreren <strong>deutschen Influencergr\u00f6\u00dfen wie Dagi Bee<\/strong> zusammen, die Wurzeln im Ausland haben. Unter dem Hashtag #beautywm2018 posteten die Influencer die jeweiligen Beauty-Trends ihrer L\u00e4nder. Die Kampagne verzeichnete mehr als <strong>260.000 Likes<\/strong> und <strong>6.000 Kommentare<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"24\">Teil 6: So funktioniert Influencer Marketing auf Instagram &amp; TikTok<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch wenn Instagram mit mehr als einer Milliarde deutlich mehr Nutzer als TikTok verzeichnen kann, ist TikTok nicht zu untersch\u00e4tzen. TikTok besitzt die h\u00f6chste Engagement Rate aller Social Media Plattformen und ist auch unter Influencern mittlerweile ein sehr beliebter Social Media Kanal.<\/p>\n\n\n\n<p>Instagram &amp; TikTok sind ohne Zweifel eine gute Wahl f\u00fcr Influencer Marketing. Lass uns einen Blick darauf werfen, wie Du dort Deine eigene Influencer Kampagne starten kannst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"25\">6.1 Grundlegende Schritte beim Aufbau einer Influencer Marketing Kampagne auf Instagram<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Zielsetzung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Vor Beginn einer Marketingkampagne solltest Du als Verantwortlicher f\u00fcr die Kampagne zun\u00e4chst klare und konkrete Ziele definieren. Frag Dich selbst, was Du mit der Kampagne eigentlich erreichen willst. Willst Du die Bekanntheit Deiner Marke st\u00e4rken? Mehr Traffic generieren? Den Umsatz steigern? Deine Vorgaben dienen als Grundlage f\u00fcr die Gestaltung der gesamten Kampagne und sind essentiell, um den Erfolg der Kampagne zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Auswahl der Influencer und Kontaktaufnahme<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Da Influencer das Herzst\u00fcck Deiner Marketingkampagne sind, musst Du wie bereits oben besprochen Influencer finden, die zu Deiner Marke passen und f\u00fcr Deine Nische relevant sind. Die Influencer sollten hohe Engagement Raten haben, die sich zum Beispiel in Likes und Kommentaren widerspiegeln. Dar\u00fcber hinaus solltest Du die Anzahl der Follower ber\u00fccksichtigen, jedoch nicht priorisieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Mittlerweile gibt es auch einige Influencer Marketing Plattformen, die Dir bei der Suche nach den passenden Influencern helfen k\u00f6nnen. Hast Du erst einmal passende Influencer gefunden, kannst Du ihnen eine E-Mail oder eine direkte Nachricht in Instagram schicken. Der effizienter Weg ist jedoch eine Plattform zu ben\u00fctzen, wo Du mehrer Influencer gleichzeitig kontaktieren kannst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verhandlung der Kampagnenstruktur<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dieser Schritt umfasst die Vertragsvereinbarungen, einschlie\u00dflich der Verg\u00fctung, der Nutzungsrechte, des Zeitrahmens der Kampagne und der Inhaltsproduktion.<\/p>\n\n\n\n<p>Wie werden die Influencer bezahlt? Feste Verg\u00fctung pro Post oder nach Leistung?<\/p>\n\n\n\n<p>Wie lange m\u00f6chtest Du die Influencer engagieren?<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f6chtest Du die Inhalte auch nach der Kampagne noch weiterverwenden?<\/p>\n\n\n\n<p>Welche Art von Inhalten w\u00fcnschst Du Dir konkret?<\/p>\n\n\n\n<p>Sobald diese Fragen gekl\u00e4rt sind, musst Du Deinen Influencer kreativen Freiraum und ausreichend Zeit und Ressourcen zur Verf\u00fcgung stellen, sodass diese sich auf die Produktion des Contents konzentrieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verfolgen der Kampagne und Messen der Performance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>W\u00e4hrend der Kampagne ist es wichtig, mit den Influencern in Kontakt zu bleiben und zu beobachten, wie das Publikum auf die Postings reagiert. Du musst bereit sein, Fragen und Kommentare zu beantworten und bei Problemen schnell reagieren. Am Ende solltest Du Deine erhobenen Daten mit den Zielen vergleichen, die Du in Schritt 1 festgelegt hast. Ein Werkzeug, das Du hier verwenden kannst, ist Instagram Analytics oder Google Analytics, das die Analyse der Kennzahlen erleichtert. Dokumentiere, was w\u00e4hrend der gesamten Kampagne gut oder schiefgelaufen ist und worauf sich aufbauen l\u00e4sst und nutze all diese Informationen f\u00fcr Deine n\u00e4chsten Kampagnen. Wenn Dir die Zusammenarbeit mit dem Influencer gefallen hat, solltest Du eine l\u00e4ngerfristige Kooperation in Betracht ziehen. Auf diese Weise ersparst Du Dir die Suche nach neuen Influencern und bist Dir der Qualit\u00e4t der von dem Influencer bereitgestellten Inhalte bereits bewusst.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"26\">6.2 So funktioniert <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/influencer-marketing-auf-tiktok\/\">Influencer Marketing auf TikTok<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>TikTok ist mittlerweile in aller Munde. Die erst vor 6 Jahren ver\u00f6ffentlichte Social Media Plattform ist heute eines der gr\u00f6\u00dften sozialen Netzwerke der Welt. Es ist auch die erste chinesische App, die 3,5 Milliarden Downloads erreichte und weltweit <a href=\"https:\/\/www.searchlogistics.com\/learn\/statistics\/tiktok-user-statistics\/\">\u00fcber ein Milliarden Nutzer<\/a> aufweist. Vor diesem Hintergrund versuchen immer mehr Vermarkter, das Potenzial der Plattform auszusch\u00f6pfen und f\u00fcr ihre Influencer Kampagnen zu nutzen. Aber wie genau geht das?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Identifiziere Deine Zielgruppe&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>TikTok ist die Heimat der Generation Z. Es handelt sich um eine sehr jugendorientierte Plattform, deren Benutzer meist zwischen 16 und 24 Jahren alt sind. Wenn Deine Marke auf diese Altersgruppe abzielt, solltest Du auf jeden Fall einen Versuch wagen und die Plattform testen. Wenn nicht, kannst Du immer noch versuchen, Influencer in TikTok zu verwenden. Immerhin haben Teenager in der heutigen Wirtschaft eine <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/jefffromm\/2022\/07\/20\/as-gen-zs-buying-power-grows-businesses-must-adapt-their-marketing\/\">massive Kaufkraft von 360 Milliarden Dollar j\u00e4hrlich<\/a>. Aus diesem Grund unternehmen die Marken immer gr\u00f6\u00dfere Anstrengungen, um sie zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Finde den passenden Influencer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Konzentriere Dich bei der Suche nach dem Influencer nicht nur auf die Anzahl der Follower. Der TikTok-Community geht es weniger darum, wer den Inhalt hochgeladen hat und wie ber\u00fchmt diese Person ist. Es interessiert sie mehr, ob die Videos der Influencer unterhaltsam und humorvoll sind und sie mitnehmen. Nat\u00fcrlich ergibt es jedoch Sinn, sich f\u00fcr einen Influencer zu entscheiden, mit dem sich Deine Zielgruppe identifiziert und der gleichzeitig die Botschaft Deiner Marke vermitteln kann.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Plane Deine Kampagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>TikTok hat eine gro\u00dfe Auswahl an Inhalten, die Du f\u00fcr Deine Kampagne verwenden kannst. Dazu geh\u00f6ren das Duett-Feature und die Hashtag Challenges. Die Duett-Funktion erm\u00f6glicht es den Usern, ihre eigenen Videos neben den Videos ihrer Influencer in einem Frame zu platzieren. Mit den Hashtag Challenges kannst Du zahlreiche User zu Challenges einladen, die unter einem bestimmten Hashtag stehen. Dies k\u00f6nnen die Influencer \u00fcbernehmen und das Video in ihrem Konto hochladen, um noch mehr Benutzer zu erreichen. Dar\u00fcber hinaus hat TikTok erst letztes Jahr die Liste der Werbeanzeigen erweitert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Messe die Leistung Deiner Kampagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bei der Auswertung sind die Gesamtansichten der Kampagne nicht die einzig relevanten Daten. Dies sind die wichtigsten Metriken, auf die Du einen Blick werfen solltest:<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamtansichten aller benutzergenerierten Videos<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamtanzahl der Herzen und Kommentare der Influencer-Videos<\/li>\n\n\n\n<li>Gesamtreichweite der Hashtags<\/li>\n\n\n\n<li>Summe der unter dem Hashtag erstellten UGC-Videos<\/li>\n\n\n\n<li>Durchschnittliche Engagement Rate des Influencers<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn Deine Anzeige einen Song enthielt, die Gesamtzahl der UGC-Videos, die diesen Song verwendet haben<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn Du das Influencer Marketing f\u00fcr ein physisches Produkt einsetzt, solltest Du darauf achten, ob es eine Steigerung der Online-Verk\u00e4ufe gibt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Einige dieser Metriken k\u00f6nnen manuell berechnet werden. Bei den anderen stehen Dir viele Tools von Drittanbietern zur Verf\u00fcgung, mit denen Du sie verfolgen kannst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"27\">Teil 7: <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/influencer-agentur-vs-influencer-plattform\/\">Plattform oder Agentur<\/a>: Was solltest Du f\u00fcr Deine Influencer Marketing Kampagne verwenden?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"28\">7.1 Influencer Marketing Agentur<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine Influencer Marketing Agentur agiert als <strong>Br\u00fccke zwischen der Marke und dem Influencer<\/strong>, um eine sichere und erfolgreiche Kampagne f\u00fcr beide Seiten zu gew\u00e4hrleisten. Mit ihrem breiten Wissen und ihrer <strong>Erfahrung im Marketingbereich<\/strong> kreieren sie ma\u00dfgeschneiderte Kampagnen f\u00fcr verschiedene Marken, Vermarkter und Ziele und optimieren diese stetig. Au\u00dferdem unterst\u00fctzen sie den gesamten Marketingprozess und analysieren den Projekterfolg. Die Kosten f\u00fcr eine Influencer Agentur k\u00f6nnen jedoch sehr hoch ausfallen, insbesondere f\u00fcr Start-ups oder kleine Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vorteile<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Influencer Marketing Agenturen sind Experten in diesem Bereich und k\u00f6nnen Dich zu allen Fragen beraten, die sich w\u00e4hrend des gesamten Prozesses auftun.<\/li>\n\n\n\n<li>Durch ihr Know-how machen sie die richtigen Influencer ausfindig, die zum Image und zur Werbekampagne des Unternehmens passen.<\/li>\n\n\n\n<li>Influencer Agenturen sind auch f\u00fcr die Einf\u00fchrung von Content Pl\u00e4nen und die Erstellung von Kampagnenunterlagen verantwortlich.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie erleichtern auch die rechtlichen Aspekte der Kampagne, wie die Vertr\u00e4ge und Verhandlungen.<\/li>\n\n\n\n<li>Agenturen k\u00f6nnen Dich vor Fake Influencern sch\u00fctzen, da sie Tools wie hypeauditor.com verwenden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Nachteile<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Agenturen sind nicht g\u00fcnstig und Influencer, die mit ihnen arbeiten, haben oftmals auch einen exklusiven Vertrag mit ihnen.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie werden nicht viel Kontakt mit den Influencern haben, da alles \u00fcber die Agentur l\u00e4uft.<\/li>\n\n\n\n<li>Agenturen verf\u00fcgen \u00fcber Tools f\u00fcr die \u00dcberwachung der Kampagne, wobei die meisten allerdings mit zus\u00e4tzlichen Kosten verbunden sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"29\">7.2 Influencer Plattform<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine Influencer Plattform ist ein <strong>Marktplatz<\/strong>, der Unternehmen einen direkten Weg bietet, <strong>Influencer zu kontaktieren<\/strong> und <strong>mit ihnen zusammenzuarbeiten<\/strong>. Plattformen vereinfachen die Suche mit <strong>Filterfunktionen<\/strong> wie Social Media Kan\u00e4le, Anzahl der Follower und Demografie des Publikums. Unternehmen k\u00f6nnen ebenso Auftr\u00e4ge mit Angaben zur Marke, den Kampagnenzielen und der Verg\u00fctung abgeben, auf die sich die Influencer bewerben k\u00f6nnen. Dar\u00fcber hinaus bieten Plattformen Tools f\u00fcr die Abwicklung von Vertragsvereinbarungen, die Verwaltung der Kampagneninhalte, die Erleichterung des Zahlungsprozesses und die Analyse der Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Vorteile<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die meisten Influencer Plattformen unterst\u00fctzen die Marke w\u00e4hrend der Kampagne, einschlie\u00dflich der Planung und Reporting-Services.<\/li>\n\n\n\n<li>Mit ihrem riesigen Datenpool und Filterfunktionen vereinfachen sie die Suche nach Influencern.<\/li>\n\n\n\n<li>Marken k\u00f6nnen ihre Kampagne in einem Dashboard \u00fcberwachen.<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn Du verschiedene Kampagnen gleichzeitig durchf\u00fchrst, kannst Du mit der Plattform jede von ihnen separat und unabh\u00e4ngig voneinander verwalten.<\/li>\n\n\n\n<li>Viele Plattformen verwenden KI, um Dein ROI (Return on Investment) in nur wenigen Klicks zu verfolgen und zu berechnen.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie erm\u00f6glichen einen direkten Kontakt mit dem Influencer, was zu einer einfachen Kommunikation und st\u00e4rkeren Partnerschaft f\u00fchrt.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Nutzung einer Influencer Plattform ist preiswerter als die Beauftragung einer Agentur.<\/li>\n\n\n\n<li>Einige Agenturen verlassen sich bei der Verwaltung und Moderation ihrer Kampagnen auf Plattformen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Nachteile<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bei der Suche nach Influencern sind Marken auf die auf der Plattform registrierten Influencer beschr\u00e4nkt.<\/li>\n\n\n\n<li>Einige Plattformen k\u00f6nnen keine Fake-Influencer erkennen.<\/li>\n\n\n\n<li>Plattformen k\u00f6nnen nicht sicherstellen, dass die Influencer die Branchenvorschriften einhalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"30\">7.3 Was ist die richtige L\u00f6sung f\u00fcr Dein Unternehmen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Wahl zwischen Influencer Plattformen und Agenturen kann ein wenig \u00fcberw\u00e4ltigend sein, besonders wenn Du neu im Influencer Marketing bist. Beide k\u00f6nnen Dich durch den gesamten Kampagnenprozess f\u00fchren, aber auf unterschiedliche Weise: Agenturen verf\u00fcgen <strong>\u00fcber ihr Wissen und ihre Erfahrung<\/strong>, w\u00e4hrend Plattformen <strong>\u00fcber ihre KI-Technologie und Automatisierungen<\/strong> verf\u00fcgen. Wir von influence.vision k\u00f6nnen Dir den Vorteil von beiden bieten.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit unserem <strong>Self-Service-Paket<\/strong> kannst Du Deine Kampagne gestalten, Influencer buchen und den gesamten Prozess steuern. Unser <strong>Agentur- oder Managed-Service-Paket<\/strong> verbindet Dich hingegen mit erfahrenen Kampagnenmanagern, begleitet Dich bei der Zielsetzung Deiner Kampagne und liefert Dir umfangreiche Datenanalysen. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht Dir die <strong><a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/content-reach-technology-so-erzielst-du-noch-bessere-ergebnisse-im-influencer-marketing\/\">Content Reach Technology<\/a><\/strong> von influence.vision mit ihren vier Funktionen Social-Push, Advertorial, Video-Push und Inblog-Tech die Ansprache von Zielgruppen auf verschiedenen Social Media Kan\u00e4len.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"31\">Teil 8: Trends und Prognose f\u00fcr das Influencer Marketing 2020<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Influencer Marketing wird eine dominierende Form im Marketing-Mix&nbsp; in der DACH Region werden<\/h3>\n\n\n\n<p>Selbst wenn es Vermarkter gibt, die das Ende des Influencer Marketings vorhersagen, ist Influencer Marketing weitaus mehr, als nur ein Trend. Unternehmen werden beginnen, mehr in Influencer Marketing zu investieren, da auch der Pool der Influencer gr\u00f6\u00dfer geworden ist. So gibt es zum Beispiel neben klassischen Lifestyle Influencern mittlerweile auch <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/influencer-marketing-mit-kidfluencern\/\">Kidfluencer,<\/a> <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/petfluencer-wie-aus-deinem-haustier-ein-influencer-wird\/\">Petfluencer,<\/a> <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/virtuelle-influencer-die-zukunft-des-influencer-marketings\/\">CGI-Influencer<\/a> und viele mehr. Influencer Marketing wird in dieser \u00c4ra eine entscheidende Marketingstrategie werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. TikTok und Twitch auf dem Vormarsch<\/h3>\n\n\n\n<p>Vermarkter beginnen, neue Social Media Plattformen zu erforschen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Zwei der aktuell angesagtesten sind TikTok und Twitch. Ihre Neuheit verschafft den Marken einen Vorteil, um das Publikum auf den Plattformen zu erobern, bevor ihre Konkurrenten dies tun k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>TikTok ist bekannt f\u00fcr seine Kurzvideos wie Hashtag-Challenges, Tanzvideos und Duetten. Influencer Marketing auf dieser Plattform erm\u00f6glicht es Marken, eine j\u00fcngere Zielgruppe zu erreichen. Mit seiner einfachen Benutzeroberfl\u00e4che und den praktischen Bearbeitungswerkzeugen kann Jeder unterhaltsame Inhalte erstellen, die sich leicht verbreiten lassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Twitch hingegen konzentriert sich mehr auf Livestream-Videos. Hier k\u00f6nnen die Nutzer in Echtzeit Videos von ihnen hochladen, die sie zum Beispiel beim Spielen von Videospielen, Malen, Kochen oder beim Essen zeigen. Influencer k\u00f6nnen in Twitch auch direkt mit ihrem Publikum \u00fcber einen Live-Chat in Kontakt treten. Mit <a href=\"https:\/\/www.thinkimpact.com\/twitch-statistics\/#:~:text=Twitch%20received%20about%2031%20million,streaming%20channels%20at%20any%20point.\">31 Millionen t\u00e4glich aktiven Nutzern<\/a> entwickelt sich Twitch nun zu einer Mainstream-Plattform f\u00fcr soziale Medien.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Nano und Mikro Influencer \u00fcbernehmen die Branche<\/h3>\n\n\n\n<p>Wir haben diesen Trend bereits kommen sehen. Aufgrund der hohen Kosten f\u00fcr die Zusammenarbeit mit Makro und Mega Influencern und ihrer sinkenden Engagement Raten konzentrieren sich Marken nun auf kleinere Influencer. Obwohl sie meist in Nischenm\u00e4rkten zu finden sind, haben sie die engagiertesten und treuesten Anh\u00e4nger. <a href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/blog\/nano-und-mikro-influencer-die-neuen-lieblinge-der-influencer-marketing-landschaft\/\">Nano und Mikro Influencer<\/a> werden von den Verbrauchern zudem als authentischer wahrgenommen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Marken adaptieren die Drop Culture<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei \u201eDrops\u201c handelt es sich um die <strong>Ver\u00f6ffentlichung von limitierten Produkten, mit wenig bis gar keiner Ank\u00fcndigung<\/strong>. Es ist eine der g\u00e4ngigsten Strategien, die Marken anwenden, um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu erhalten, sich von der Konkurrenz abzuheben und Umsatz zu generieren. In diesem Jahr wird sich dieser Trend fortsetzen, insbesondere f\u00fcr die Musik-, Spiel- und Modebranche. Marken werden sich dabei stark auf soziale Medien und ihre Influencer verlassen, um ihren Drop zu vermarkten. Bei Drops handelt es sich um die Ver\u00f6ffentlichung von limitierten Produkten, mit wenig bis gar keiner Ank\u00fcndigung. Es ist eine der g\u00e4ngigsten Strategien, die Marken anwenden, um die Aufmerksamkeit ihrer Kunden zu erhalten, sich von der Konkurrenz abzuheben und Umsatz zu generieren. In diesem Jahr wird sich dieser Trend fortsetzen, insbesondere f\u00fcr die Musik-, Spiel- und Modebranche. Marken werden sich dabei stark auf soziale Medien und ihre Influencer verlassen, um ihren Drop zu vermarkten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Langfristige Kooperationen<\/h3>\n\n\n\n<p>Abgesehen von den oben genannten Trends, werden wir dieses Jahr auch <strong>mehr langfristige Partnerschaften zwischen Marken und Influencern<\/strong> sehen. Im Gegensatz zu einmaligen Kooperationen, bei denen oftmals ein gewisses Risiko besteht, liefern langfristige Kooperationen dauerhafte, verl\u00e4ssliche Ergebnisse. Sie bieten Dir gleichbleibend hochwertige Inhalte, da Deine Influencer die Marke wirklich gut verstehen und kennen. Au\u00dferdem gibt es stabile Vertragsbedingungen und klar definierte Erwartungen. Ein kontinuierliches Sponsoring baut zudem mehr Vertrauen und Loyalit\u00e4t zwischen der Marke, dem Influencer und auch dem Publikum auf.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir hoffen, dass Dir dieser Guide \u00fcber Influencer Marketing den n\u00f6tigen \u00dcberblick verschaffen konnte, um mit Influencer Marketing voll durchzustarten.<\/p>\n\n\n\n<p>Hast Du Lust auf Deine erste Kampagne mit Influencern? Wir von influence.vision helfen Dir dabei, dass Deine erste Influencer Marketing Kampagne der volle Erfolg wird. Wenn Du Fragen hast, dann kontaktiere uns gerne jederzeit unter <a href=\"mailto:office@influencevision.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">office@influencevision.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In diesem Artikel findest Du alles, was Du \u00fcber Influencer Marketing wissen sollten.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4725,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"coauthors":[],"class_list":["post-4724","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-agenturen"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Influencer Marketing A-Z - influence.vision<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In diesem Artikel findest Du alles, was Du \u00fcber Influencer Marketing wissen sollten.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.influencevision.com\/de\/influencer-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Influencer Marketing A-Z - 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