Duets<\/h4>\n\n\n\n Ein weiterer beliebter Hit auf TikTok sind Duette, die auch schon der Vorg\u00e4nger Musical.ly in der App integriert hat. Das Feature erm\u00f6glicht es einem Creator, ein Duett mit einem Video eines anderen Users zu machen. Die zwei Videos werden dann in einem Frame miteinander kombiniert (eines auf der linken und eines auf der rechten Seite). Tipp: Ein Duett mit einem verifizierten Creator und vielen Followern erzielt eine h\u00f6here Reichweite bei bspw. Tanzvideos.<\/p>\n\n\n\n
In-Feed Ads<\/h4>\n\n\n\n Es gibt Video Ads, die sich gut in den TikTok-Feed einf\u00fcgen. Marketer k\u00f6nnen zwischen drei Modellen w\u00e4hlen: CPC ( Cost per Click), CPM ( Cost per Impression) und CPV (Cost per View).<\/p>\n\n\n\n
Branded Stickers<\/h4>\n\n\n\n Wenn Du Dich f\u00fcr eine Anzeige entscheidest, die weniger aufdringlich und interaktiv ist, kannst Du Deine eigenen Branded Stickers auf TikTok erstellen.<\/p>\n\n\n\n
Die Vor- und Nachteile von TikTok<\/h3>\n\n\n\nDiese Vorteile sprechen f\u00fcr die Verwendung von TikTok f\u00fcr Werbezwecke:<\/h4>\n\n\n\n Die Plattform w\u00e4chst in einem rasanten Tempo. Obwohl die meisten User der j\u00fcngeren Generation entsprechen, wird TikTok auch bei \u00e4lteren Nutzern immer beliebter.<\/p>\n\n\n\n
Die Konkurrenz ist nicht so gro\u00df wie auf anderen Plattformen. Da TikTok-Werbema\u00dfnahmen relativ neu auf dem Markt sind, ist die Anzahl der Brands und Unternehmen, die bereits auf der Plattform werben, im Vergleich zu Instagram und Facebook immer noch gering.<\/p>\n\n\n\n
Die Anzeigen sehen authentisch und unverwechselbar aus. Dies ist kein Wunder, da das Hauptziel von TikTok darin besteht, den Usern Entertainment zu bieten. Deine Reichweite ist nicht nur auf TikTok-User beschr\u00e4nkt. Im Gegensatz zu anderen Plattformen verf\u00fcgt TikTok \u00fcber einen integrierten Button f\u00fcr den Download von Videos. Dies bedeutet, dass die Community Deine Videos exportieren, per E-Mail versenden oder auf anderen Social-Media-Seiten (WhatsApp, Twitter usw.) ver\u00f6ffentlichen kann.<\/p>\n\n\n\n
Die Hashtag- und Dance Challenges erzeugen mit dem Duet-Feature ein starkes Engagement durch benutzergenerierte Inhalte.<\/p>\n\n\n\n
Obwohl sich die App noch in der Beta-Version befindet, hat TikTok bereits bezahlte Werbekampagnen \u00fcber deren Self-Service-Plattform gestartet (nur in einigen L\u00e4ndern verf\u00fcgbar). Dies erm\u00f6glicht es Deiner Brand Influencer-Kampagnen durchzuf\u00fchren und die Entwicklungen zu \u00fcberwachen.<\/p>\n\n\n\n
Das sind die Nachteile von TikTok:<\/h4>\n\n\n\n Da die Hauptzielgruppe von TikTok derzeit noch die Generation Z ist, wird es schwieriger sein eine \u00e4ltere Generation (\u00fcber 30 Jahre) zu targetieren.<\/p>\n\n\n\n
Werbung ist auf TikTok teurer als Werbung auf Facebook und Instagram. In-Feed Ads und Native Ads kosten 9 Euro pro CPM und k\u00f6nnen in der Summe max. 12.000 Euro betragen. Brand Takeovers kosten 20.000 Euro f\u00fcr 4.300.000 Impressionen, w\u00e4hrend eine Hashtag Challenge eine Pauschalgeb\u00fchr von 70.000 Euro f\u00fcr sechs Tage kostet. Um f\u00fcr Deine Hashtag Challenge zu werben, ben\u00f6tigst Du au\u00dferdem ein zus\u00e4tzliches Budget von 100.000 Euro f\u00fcr die Promotion der Challenge.<\/p>\n\n\n\n
Werbeschaltungen in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz sind \u00fcber die Self-Service-Plattform (noch) nicht m\u00f6glich. Derzeit k\u00f6nnen Werbeanzeigen in diesen L\u00e4ndern nur in Absprache mit dem Agency Team von Bytedance geschaltet werden.<\/p>\n\n\n\n
TikTok liegt in Bezug auf die Auswertung der Kampagnen-Ergebnisse noch immer hinter Instagram und Facebook.<\/p>\n\n\n\nInfluencer Marketing auf TikTok \u2013 3 Case Studies aus 2019<\/h2>\n\n\n\nChipotle (3,6 Milliarden Views)<\/h3>\n\n\n\n Letztes Halloween rief Chipotle (ein Restaurant im mexikanischen Stil) die TikTok User dazu auf, sich unter den Hashtags #Boorito und #Contest an ihrer Challenge zu beteiligen. Die Benutzer mussten Videos ihrer Kost\u00fcmtransformationen einsenden und diese mit einem personalisierten Soundbite versehen. F\u00fcr die Besitzer der f\u00fcnf besten Beitr\u00e4ge (basierend auf der Anzahl der Likes) gab es ein Jahr lang kostenlose Burritos. Die Challenge wurde dank der Hilfe von Influencern wie Brittany Broski, Zach King und Jiffpom bekannt, die f\u00fcr sie geworben hatten.<\/p>\n\n\n\n
Dies ist jedoch nicht der erste Erfolg von Chipotle auf der Plattform. Am nationalen Avocado-Tag ein Jahr zuvor forderten sie ihre Fans dazu auf, Videos zu ver\u00f6ffentlichen, die sie beim Tanzen zeigen. Der Hashtag #GuacDance erhielt mehr als 250.000 Einsendungen und 430 Millionen Aufrufe in nur sechs Tagen.<\/p>\n\n\n\n
Too Faced (821 Millionen Views)<\/h3>\n\n\n\n Bevor Too Faced Cosmetics auf TikTok eine Marketingkampagne startete, war ihr Produkt \u201eLip Injection Extreme\u201d bereits sehr angesagt auf der Plattform. Ohne das Wissen der Brand entstand eine virale Challenge, die von den TikTok Usern geschaffen wurde. Junge User reichten Videos ein, die sie beim Verwenden des Lippenstifts zeigten. Dies f\u00fchrte zu einem pl\u00f6tzlichen Anstieg der Verkaufszahlen des Produkts.<\/p>\n\n\n\n
Als Too Faced von der Challenge erfuhr, verschwendeten sie keine Zeit. Sie suchten nach Influencern, mit denen sie sich f\u00fcr ihre n\u00e4chste Produkteinf\u00fchrung (diesmal Wimperntusche) zusammenschlie\u00dfen konnten. Die Creators mussten Videos von sich vor und nach der Verwendung der Wimperntusche unter dem Hashtag #TFDamnGirl einstellen. Too Faced Cosmetics generierte damit nicht nur massenhaft Views, ihr offizieller TikTok-Account erhielt auch einen Anstieg an Fans und generierte mehr als 260.000 Likes.<\/p>\n\n\n\n
Uniqlo (575 Millionen Views)<\/h3>\n\n\n\n Letzten Sommer war Uniqlo die erste Marke, die eine l\u00e4nder\u00fcbergreifende Kampagne auf TikTok startete. Der Hashtag #UTPlayYourWorld ermutigte Creators in den USA, Frankreich, Japan und Taiwan, Videos von sich selbst hochzuladen, in denen sie ihre Lieblingskleidung von Uniqlo trugen. Die besten Videos wurden auf Monitoren in Uniqlo-Gesch\u00e4ften auf der ganzen Welt abgespielt.<\/p>\n\n\n\n
Punica (78.4 Millionen Views)<\/h3>\n\n\n\n Die Dance Challenge von Punica war im vergangenen Jahr eine der erfolgreichsten TikTok-Kampagnen in Deutschland. Mithilfe der Influencer @doro_dori, @katulka_, @alinamour und @daliamya, rief Punica die Community zu einem Duett auf, bei dem die Creator mit Animationen der Punica-Fr\u00fcchte tanzen sollten. In nur einer Woche luden mehr als 35.000 User ihre Tanzvideos unter dem Hashtag #PunicaDance Challenge hoch.<\/p>\n\n\n\n
Was funktioniert f\u00fcr Brands auf TikTok und was nicht?<\/h3>\n\n\n\n Werbung auf TikTok ist noch recht neu. Im April 2019 startete TikTok seine Werbekampagnen in der Beta-Version. Aus diesem Grund gibt es bisher erst wenig Werbung auf der Plattform. Und obwohl gro\u00dfe Brands wie Nike, Red Bull, Universal Pictures und Disney bereits Erfolg mit ihren Werbekampagnen hatten, wirst Du nicht viele kleine Marken finden, die auf TikTok werben. Dies ist auch auf die hohen Preise zur\u00fcckzuf\u00fchren. Zudem ist die Self-Service-Plattform f\u00fcr die DACH-Region noch nicht verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n
Die beste L\u00f6sung f\u00fcr kleinere und mittlere Brands, die die massive Reichweite von TikTok nutzen wollen, ist das Influencer Marketing. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer ist g\u00fcnstiger als das Schalten von Anzeigen. Sie sind in der Lage Dein Engagement voranzutreiben und Deine Anzeigenreichweite zu vergr\u00f6\u00dfern wie niemand sonst. Gib ihnen einfach kreativen Freiraum und Du kannst Dich auf produktiven, einzigartigen Content freuen.<\/p>\n\n\n\n
TikTok ist nicht f\u00fcr eine einfache und standardisierte Werbung gedacht. Damit eine Brand erfolgreich sein kann, muss sie wirklich kreativ werden und \u00fcber den Tellerrand hinausschauen. Innerhalb der kurzen Zeit, die ihnen in den Videos zur Verf\u00fcgung steht, m\u00fcssen sie sich von ihrer pers\u00f6nlichen und authentischen Seite zeigen. Dies gelingt durch lustige Videos, Challenges und anderen Features.<\/p>\n\n\n\n
Wie finde ich die richtigen Influencer auf TikTok?<\/h2>\n\n\n\nLerne Deine Brand kennen<\/h3>\n\n\n\n Bevor Du in TikTok einsteigst, ist es wichtig zu verstehen, worum es Deiner Brand genau geht und wer zu Deiner Zielgruppe geh\u00f6rt. TikTok ist nicht f\u00fcr jeden geeignet. Die meisten seiner User geh\u00f6ren der Generation Z an. Es gibt zwar einige User, die \u00e4lter als 30 Jahre sind, allerdings sind sie noch ziemlich rar. Wenn Du also auf die Zielgruppe der Millennials abzielst, k\u00f6nnte Instagram f\u00fcr Dich die bessere Wahl sein.<\/p>\n\n\n\n
Setz Dich mit der Plattform auseinander<\/h3>\n\n\n\n Im Vergleich zu Facebook und Instagram kann die Bedienung von TikTok, insbesondere f\u00fcr Anf\u00e4nger, etwas kompliziert sein. Die Funktionen, die es bietet, sind wie eine Kombination aus Snapchat und Musical.ly (sein Vorg\u00e4nger). Wenn Du noch nie auf diesen Plattformen warst und kein Hintergrundwissen \u00fcber sie besitzt, dann sollte Dein erster Schritt darin bestehen, ein neues Profil in TikTok zu erstellen. Navigiere durch die Plattform, lerne ihre Funktionen kennen und sieh Dir auch die aktuellen Trends an. Auf diese Weise erh\u00e4ltst Du ein tieferes Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, wie die Plattform funktioniert und was sie f\u00fcr Deine Brand tun kann.<\/p>\n\n\n\n
TikTok-Influencer vs. Influencer auf anderen Plattformen<\/h3>\n\n\n\n Die Anzahl der Anh\u00e4nger auf TikTok ist nicht so wichtig wie auf Instagram oder anderen Social-Media-Plattformen. Hier haben die kreativsten und unterhaltsamsten Videos die gr\u00f6\u00dfte Reichweite. Die Community konzentriert sich mehr auf den Content und nicht darauf, wie ber\u00fchmt der Creator ist, der das Video ver\u00f6ffentlicht. Es gibt eine h\u00f6here Nachfrage nach \u201eEchtheit\u201c, was der Grund daf\u00fcr ist, dass Nano- und Mikro-Influencer auf der Plattform auf dem Vormarsch sind. Als Markeninhaber musst Du sorgf\u00e4ltig nach Influencern suchen, die die F\u00e4higkeit haben, unterhaltsame Videos zu erstellen, mit denen sich Deine Zielgruppe besch\u00e4ftigen wird.<\/p>\n\n\n\n
Welche Hashtags sind im Trend?<\/h3>\n\n\n\n Um Deine Suche zu starten, navigierst Du einfach durch die App und gehst auf den Tab \u201eEntdecken\u201d. In der Suchleiste kannst Du Suchbegriffe eingeben, z. B. \u201ePizza essen\u201c und Dir werden die angesagtesten Videos zu diesem Thema angezeigt. Um die Ergebnisse zu \u00e4ndern, klickst Du einfach auf die Reiter \u201eTop\u201c, \u201eUsers\u201c, \u201eVideos\u201c, \u201eSounds\u201c und \u201eHashtags\u201c. Dadurch bekommst Du eine Vorstellung davon, welche Influencer sich in diesem Bereich auszeichnen und welche Art von Inhalten sie produzieren.<\/p>\n\n\n\n
Suche nach Plattformen oder Agenturen, die mit TikTok-Influencern zusammenarbeiten<\/h3>\n\n\n\n Obwohl Du f\u00fcr Plattformen bezahlen musst, k\u00f6nnen sie auf lange Sicht eine lohnende Investition sein. Sie beschleunigen und erleichtern den Prozess der Influencer-Suche. Dazu stellen sie Dir viele Informationen und Daten bereit, die Du f\u00fcr wichtige Entscheidungen nutzen kannst. Plattformen bieten Vermarktern und Brands zudem Tools, mit denen sie die Influencer-Kampagne reibungslos und erfolgreich durchf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Neben den Plattformen beginnen nun auch einige Agenturen, TikTok in ihr Angebot aufzunehmen. Mit ihren Verbindungen und ihrem Marketingwissen helfen sie Dir nicht nur bei der Suche der Influencer. Sie begleiten Dich durch die Kampagnenprozesse oder f\u00fchren sogar die gesamte Kampagne f\u00fcr Dich durch, so wie auch wir von influence.vision.<\/p>\n\n\n\nSchau dir Influencer auf verschiedenen Social-Media-Plattformen an<\/h3>\n\n\n\n Wenn Du bereits mit Influencern auf Instagram, Facebook oder YouTube gearbeitet hast, ist es keine schlechte Idee zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob sie auch TikTok-Profile haben. Influencer bauen ihre Fangemeinde \u00fcblicherweise \u00fcber mehrere Kan\u00e4le auf. Das bedeutet, dass sie, wenn sie in Instagram erfolgreich sind, m\u00f6glicherweise auch eine wachsende Fanbase auf TikTok besitzen. Und auch wenn die Inhalte auf jeder Plattform unterschiedlich sind, kann es den gesamten Kampagnenprozess erleichtern, wenn Du einen vertrauensw\u00fcrdigen Influencer hast.<\/p>\n\n\n\n
Influencer Marketing und allgemeine TikTok-Trends f\u00fcr 2020<\/h2>\n\n\n\nMeme Culture<\/h3>\n\n\n\n Jeder, der die sozialen Medien nutzt, kennt Memes. Sie sind lustig, haben immer einen aktuellen Bezug und sind leicht zu verstehen. Was die Meisten jedoch nicht wissen, ist, dass viele Memes, die wir in Facebook, Instagram und Twitter sehen, von TikTok stammen. TikTok User erstellen Memes, um Alltagssituationen wie einen Montagmorgen mit Humor zu untermalen. Damit ziehen sie Millionen von Zuschauern an, die sich mit den Memes identifizieren k\u00f6nnen. Und auch heute noch sind sie sehr angesagt, nicht nur auf der TikTok-Plattform, sondern in den sozialen Medien allgemein.<\/p>\n\n\n\n
Immer mehr Unternehmen nutzen Influencer f\u00fcr TikTok<\/h3>\n\n\n\n Mehr und mehr Unternehmen springen auf den Trend des Influencer Marketings auf. Und seit dem explosionsartigen Aufstieg der Plattform nehmen die Vermarkter nun auch das Potenzial der Influencer der Plattform wahr. Zum einen ist die Zusammenarbeit mit ihnen die kosteng\u00fcnstigste Art, auf TikTok zu werben. Zum anderen sind sie unglaublich kreativ und verstehen es, sich mit ihren Fans zu verbinden. Sie kennen auch die Besonderheiten der Plattform und bleiben immer auf dem Laufenden \u00fcber die neuesten Trends auf Social Media.<\/p>\n\n\n\n
Comedy Content<\/h3>\n\n\n\n Humorvoller Content dominiert heutzutage die Plattform. Das sieht man anhand der Prank-Videos, den Dance Challenges und den Sketchen der Plattform. Diese Videos k\u00f6nnen jedoch auch ein Weg sein, um mehr Markenbekanntheit zu erlangen.<\/p>\n\n\n\n
Inhalte rund um Self Care<\/h3>\n\n\n\n Obwohl sich TikTok um Unterhaltung und Comedy dreht, spricht die Generation Z auch gerne \u00fcber ernste Themen wie psychische Gesundheit und Self Care. F\u00fcr sie ist die Plattform zu einem sicheren Ort geworden, um \u00fcber derartige Themen zu sprechen, ohne von jemandem verurteilt zu werden. Der Hashtag #selfcare zum Beispiel hat bereits mehr als 133 Millionen Views erhalten. Eine Hashtag Challenge namens #youcancrychallenge erhielt ebenfalls mehr als 1,5 Mio. Views. Dieser Trend sollte dieses Jahr unbedingt auf Deiner Watchlist stehen.<\/p>\n\n\n\n
Kollaborationen<\/h3>\n\n\n\n Neben den oben genannten Faktoren ist die Kollaboration von Influencern ein weiterer Trend, der sich auch in diesem Jahr fortsetzen wird. Um sich abzuheben, m\u00fcssen Influencer nicht nur kreativ sein, sondern auch \u00fcber Verbindungen verf\u00fcgen, die sie f\u00f6rdern. Kollaborationen sind da eine gute Methode, um sich gegenseitig zu pushen. Dies ist einer der Hauptgr\u00fcnde, warum wir in TikTok oft zwei Influencer im „Duett“ sehen. Der eine Influencer postet ein Tanzvideo und der andere reagiert darauf. Beim n\u00e4chsten Mal ist es genau umgekehrt. Auf diese Weise erh\u00f6hen die Influencer ihre Anh\u00e4ngerzahl und bauen gleichzeitig Verbindungen zu anderen Influencern auf.<\/p>\n\n\n\n
Au\u00dferdem gibt es die sogenannte Duet Chain. Diese entsteht, wenn die Influencer und Follower ihre Videos miteinander verkn\u00fcpfen, wodurch eine Kette entsteht. In einer Tiktok-Kampagne von Fanbytes warben mehrere Influencer f\u00fcr ein Lied namens \u201eThe River\u201c. Daf\u00fcr nutzten sie die Duett-Funktion, bei der sie sich an den H\u00e4nden hielten, um Solidarit\u00e4t zum Ausdruck zu bringen. Nachdem ihre Fans dies gesehen hatten, schlossen sie sich an und nutzten das Duett Feature, um ihren Influencern die Hand zu halten. Die Duettkette begann sich zu formen und brachte der Kampagne innerhalb weniger Tage 1,5 Millionen Views.<\/p>\n\n\n\n
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