Branded Content – Facebooks Tool für Kollaborationen mit Influencern

by Tim Fischer | vor einem Monat | Brands & Agenturen

Du suchst nach einer Möglichkeit, mit Influencern auf Facebook zusammenzuarbeiten? Dann ist das Branded Content Tool von Facebook genau das Richtige für Dich. Hiermit können Influencer, Creator und Medienunternehmen Content markieren, der von einer Brand gesponsert wurde. In diesem Artikel erfährst Du mehr zu Branded Content auf Facebook.

Wofür steht Facebook Branded Content?

Facebook bezeichnet Beiträge als Branded Content, die von einem Influencer, Creator oder Medienunternehmen für eine Gegenleistung eines Drittanbieters (Brand) erstellt werden. Der Content kann dabei jede Art von Medien wie Fotos, Videos (inklusive 360 + Live-Videos), Texte und Links umfassen und stellt in der Regel ein Produkt oder ein Unternehmen vor.

Branded Posts kannst Du optisch ganz leicht von gewöhnlichen und gesponserten Posts unterscheiden. Zum einen findest Du das Label "Mit" + "Name der Seite des Geschäftspartners" neben dem Namen des Postenden. Zudem gibt es ein " Paid Partnership"-Label neben dem Timestamp und eine "About the Partnership"-Schaltfläche. Bei einem Klick auf letztere können Facebook-User sehen, wer hinter der Kooperation steckt. 


Die Richtlinien für Branded Content auf Facebook

Facebook-Seiten und -Profile sowie Instagram-Konten müssen die folgenden Richtlinien für Branded Content einhalten:

  • Branded Content darf nur von Facebook-Seiten und Profilen gepostet werden, die Zugriff auf das Branded-Content-Tool haben
  • Verwende keine Pre-, Mid- oder Post-Roll-Ads in Videos und Audioinhalten
  • Füge keine Bannerwerbung in Videos oder Bilder ein
  • Titelkarten innerhalb der ersten drei Sekunden eines Videos sind verboten  
  • Das Branded Content Tool darf nicht verwendet werden, um eine Seite, eine Brand oder einen Geschäftspartner ohne deren vorherige Zustimmung zu taggen
  • Stelle den Facebook-Usern alle notwendigen Informationen zur Verfügung, die auf den kommerziellen Charakter der Postings hinweisen

Was ist das Facebook Branded Content Tool?

Das Branded Content Tool von Facebook gibt es schon seit April 2016. Es dient dazu, explizit darauf hinzuweisen, dass ein veröffentlichter Beitrag bezahlt wurde und Teil einer Partnerschaft ist. Dies sorgt für mehr Transparenz und Vertrauen unter den Followern. Außerdem erhältst Du als Brand Zugriff auf die gleichen Analysen, wie der Ersteller des Posts. Darunter befinden sich aufschlussreiche Metriken wie Post-Reichweite, demografische Nutzerdaten und Standorte zugreifen. Diese Daten helfen Dir dabei, den ROI der Kampagne zu ermitteln.

Für den Beitragsersteller ist die Nutzung des Branded Content Tools äußerst unkompliziert. Wurde erst einmal der Zugriff zum Tool freigeschaltet, erscheint beim Erstellen des Posts eine zusätzliche Schaltfläche "Tag Sponsor". Diese ist durch ein Handschlag-Symbol gekennzeichnet. Hierüber kann der Influencer oder das Medienunternehmen die Partnermarke suchen und taggen.


Die Vorteile des Facebook Branded Content Tools

  • Spiele den authentischen Content der Influencer an eine Wunschzielgruppe aus und steigere das Engagement
  • Als Werbepartner wirbst Du im Namen der Influencer und erhältst Zugriff auf ein größeres Publikum
  • Du kannst Custom Audiences aus den Zielgruppen der Influencer erstellen und sogar Lookalike Audiences daraus bilden 
  • Behalte die volle Kontrolle, indem Du vollen Zugriff auf Analysedaten der Beiträge erhältst
  • Erhöhe Deinen ROIS u. ROAS durch Remarketing

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